Comment faire une analyse concurrentielle en SEO?

Nous allons aborder dans cet article le thème de l’analyse concurrentielle dans le domaine du SEO. Ici, le but n’est pas de se battre contre Google ou les autres moteurs de recherches, mais contre vos propres concurrents.

En SEO, l’analyse concurrentielle consiste à identifier les sites Web concurrents, mieux référencés que vous sur les pages de résultats et sur des mots-clés spécifiques à votre domaine. Il se peut même que vous connaissiez très bien ces sites concurrents occupant une meilleure position que vous dans les résultats de recherche.

L’analyse de la concurrence, que ce soit dans le domaine du référencement naturel ou ailleurs, est une étape primordiale de toute stratégie pour mieux connaître l’environnement de son marché. Lors du lancement d’une campagne de référencement, il sera important de savoir analyser votre concurrence. Cela constituera une stratégie essentielle pour étudier ce que font vos concurrents, leurs forces et leurs faiblesses, et le type d’opportunité que vous pouvez exploiter pour votre entreprise, en vous basant sur ces observations.

L’objectif ici est d’évaluer l’importance des efforts que vous devez fournir, et des changements que vous devez faire, dans le but d’augmenter le volume du trafic qualifié sur votre site Web, augmenter les conversions, et bien-sûr améliorer vos positions sur des mots-clés cibles.

Voyons ensemble les différentes étapes d’une analyse concurrentielle, et les outils que nous pouvons utiliser pour faciliter ce processus.

Comment faire une analyse concurrentielle ?

On peut distinguer plusieurs étapes pour une analyse concurrentielle en SEO.

Première étape : Identifiez qui sont vos principaux concurrents potentiels

L’objectif ici et de mettre en place une étude afin de déterminer qui sont vos concurrents, c’est-à-dire les sites Web se positionnant sur les mêmes mots-clés cibles que vous. Dans un premier temps, tapez un ou deux mots-clés génériques qui vous permettront d’avoir une vue d’ensemble des acteurs présents sur les pages de résultat des moteurs de recherche.

En connaissant vos concurrents, vous comprendrez comment ils génèrent leur trafic et identifierez la stratégie de référencement qu’ils utilisent.

Deuxième étape : Confirmez l’identité de vos concurrents à l’aide des mots-clés

Pour avoir une liste complète de vos potentiels concurrents, il faudra déterminer les mots-clés stratégiques que votre site Web ciblera, et qui sont déjà ciblés par des sites concurrents.

Pour cela, il faudra d’abord déterminer les mots-clés prioritaires dans votre domaine, c’est une étape clé pour réussir sa stratégie de référencement.

Une fois la liste des mots-clés établie, constituez une liste de concurrents potentiels filtrée, composée de ceux déjà positionnés sur ces mots-clés stratégiques que vous ciblez également.

A la fin, vous aurez entre vos mains une liste de sites concurrents à observer et à analyser, ce qui vous permettra de déterminer ce que vous ne faites pas, ou moins bien, par rapport à la concurrence.

Troisième étape : Comparez votre site Web à ceux de vos concurrents

Sortez votre loupe, et scrutez l’optimisation on-page et off-page de vos concurrents. Pour l’optimisation on-page, observez le placement des mots-clés sur ces sites Web, quels mots-clés sont le plus souvent employés ? Sont-ils présents dans les titres, les sous-titres ? Où sont-ils placés dans les contenus ? Etudiez aussi leurs contenus, sont-ils de qualité ? Sont-ils plutôt longs ou courts ?

Pour l’optimisation off-page, étudiez les liens des sites concurrents. Analysez l’ensemble de leurs liens, les liens entrants et les liens sortants, l’autorité du domaine. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush ou Ahrefs par exemple.

Quatrième étape : Mettez en place votre stratégie

Vous avez maintenant une liste de vos potentiels concurrents, vous en savez un peu plus sur leurs stratégies, et vous avez déterminé vos mots-clés cibles. Il est maintenant temps pour vous de planifier et mettre en place vos prochaines actions.

Vous devez garder à l’esprit votre but principal ; vous positionner sur vos mots-clés stratégiques et dépasser vos concurrents.

Analysez les données que vous avez pu recueillir sur votre propre site Web et sur ceux de vos concurrents et utilisez-les pour améliorer le référencement naturel de votre site.

Déterminez les mots-clés les plus pertinents et rentables, les changements à effectuer sur vos contenus, et les efforts à fournir sur les liens.

Quels outils pour analyser et étudier la concurrence ?

• Magestic SEO

Magestic SEO est un outil incontournable du marketing digital. Cet outil possède une énorme base de données et permet d’analyser vos liens et ceux de vos concurrents. Analysez votre site Web, et utilisez la fonctionnalité de comparaison pour étudier les ancres de lien ou encore les backlinks de vos concurrents.

Magestic SEO vous permet de créer un compte gratuit pour tester l’outil, cependant les fonctionnalités sont très limitées et vous permettent seulement d’avoir un aperçu.

• Ahrefs

Ahrefs est un outil SEO très complet, et vous permettra d’étudier la concurrence en rentrant simplement l’adresse URL de vos concurrents. Un grand nombre de données s’offrira alors à vous.

L’outil vous permettra d’analyser par exemple:

• Le profil des liens : les liens entrants et sortants, ainsi que les domaines liés au site Web
• Mots-clés : les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent et le trafic qu’ils génèrent
• Les ancres : les ancres utilisées et qui peuvent aider à déterminer sur quels mots-clés les concurrents souhaitent se positionner

• SEOQuantum

Si vous souhaitez vous concentrer sur les mots-clés seulement, SEOquantum est un outil qui peut alors s’avérer être très utile. L’outil possède une fonctionnalité d’analyse de contenu qui permet de déterminer les bons mots-clés et à quelle fréquence les utiliser.

Vous pouvez par exemple entrer votre propre contenu déjà rédigé, ou rentrer l’URL d’un site concurrent par exemple.

Conclusion