Stratégie SEO & Netlinking : Des backlinks de qualité

Nous l’avons vu dans notre article sur le SEO off-page, une bonne stratégie de netlinking est primordiale pour améliorer son référencement. Le netlinking c’est une stratégie visant à augmenter le nombre de liens externes (ou backlinks) renvoyant vers son propre site Web (blog, site e-commerce, logiciel, etc…).

Les liens occupent une part très importante dans le SEO, et ont un impact direct sur le référencement d’un site web. Nous allons dans cet article approfondir le sujet, car il sera important pour toute personne travaillant dans le domaine du SEO d’être familier avec les backlinks.

Vous le savez sûrement maintenant, le contenu, les mots-clés, l’engagement et les interactions sont des éléments très importants d’une stratégie SEO, mais des liens de qualité sont nécessaires pour que tout cela fonctionne.

Dans une stratégie de netlinking, la qualité prime sur la quantité, et plus vous aurez de backlinks de qualité, mieux ce sera. Commençons d’abord par en apprendre plus sur l’importance des liens.

Pourquoi les liens sont-ils si importants ?

Il fût un temps où Google n’était pas aussi prédominant qu’aujourd’hui. Si, si, on vous assure. A l’époque, Yahoo faisait partie des moteurs de recherche dominants, et le référencement se faisait uniquement en fonction du contenu des pages web.

Puis Google est arrivé et s’est développé. Avec l’algorithme « Page Rank », la qualité des liens est devenue un facteur beaucoup plus important puisque la popularité des pages web était déterminée en fonction des liens externes dirigés vers celles-ci, et pas seulement le contenu.

A partir de ce moment-là et encore aujourd’hui, la quantité et la qualité de liens externes reçus sur un site web restent un des facteurs pesant le plus dans la balance pour le classement des résultats.

« En moyenne, les pages apparaissant en première position possèdent plus de 35 000 liens externes. » Backlinko

Les backlinks, c’est quoi ?

Les backlinks, aussi appelés « liens entrants », sont créés dès qu’un site web extérieur utilise un lien pointant et renvoyant vers votre propre site web.

Un backlink se fait donc d’un site A vers un site B, et constituent des « votes de confiance » envers le site ou l’entreprise recevant les backlinks, ce qui augmentera sa crédibilité.

Plus le contenu de vos pages web sera pertinent et riche en informations, et plus l’obtention de backlinks sera facile. Et gardez toujours à l’esprit, comme nous l’avons dit précédemment, que la qualité est plus importante que la quantité. Il sera préférable d’avoir 10 liens provenant de sites à forte autorité, plutôt que 100 liens de mauvaise qualité.

Les différents types de backlinks

Nous avons vu en détails ce qu’étaient les backlinks, et en quoi ceux-ci étaient importants dans le référencement, nous allons maintenant voir ensemble les différents types de liens externes existants :

• Les liens naturels : ces liens sont spontanément créés par des sites web souhaitant souvent s’associer avec votre domaine.
   
• Les liens « outreach » : ces liens ne se font pas naturellement, et s’obtiennent en contactant des blogueurs, des sites web, des annuaires ou en payant via une plateforme de netlinking par exemple.
   
• Les liens auto-générés : ces liens sont uniquement générés via les interactions des internautes ; leurs commentaires, leurs profils, etc… Il faudra cependant rester prudent, car ce type de lien pourrait être considéré comme du spam.

Comment reconnaître un backlink de qualité ?

• Il vient d’une source adaptée, ayant le même secteur d’activité que vous, ou un type de contenu similaire
   
• Il vient d’une source fiable, à forte autorité de domaine, et possédant lui-même des backlinks de qualité
   
• Il génèrera du trafic et vous amènera des visiteurs sur votre site
   
• Le texte d’ancre de ce backlink correspond parfaitement au contenu de la page vers laquelle il pointe. Par exemple, si le texte d’ancre annonce « site d’e-commerce vendant de l’électronique », alors en cliquant sur ce lien c’est exactement ce que l’on devrait retrouver.
   
• Les liens viennent de sources différentes, et pas d’un seul domaine.
   
• Le backlink ne provient pas d’une page ayant beaucoup de liens externes, et qui n’est donc pas un agrégateur de liens

Obtenir des backlinks sans risquer d’être pénalisé par Google

1. Le secteur du site Web

Pensez thématique, une bonne stratégie de netlinking se fait avec des sites appartenant au même secteur que votre site Web, et cela contribuera à augmenter votre autorité au fil du temps, et donc votre référencement. Des backlinks provenant de sites web trop généralistes sont souvent inutiles, sauf bien-sûr des sites de confiance à forte notoriété comme Forbes ou Le Monde.

2. L’autorité du domaine et de la page du site

Nous l’avons vu précédemment, l’autorité de domaine d’un site web ou d’une page web est un facteur de SEO très important dans le classement de Google, et des liens provenant de sites à forte autorité, ou avec une autorité supérieure à la vôtre auront obligatoirement un impact plus important qu’un site à faible autorité.

Une autorité de domaine élevée aidera à un meilleur référencement et donc un meilleur classement dans les moteurs de recherche, et donc permettra de générer du trafic de qualité. Votre score d’autorité de domaine permettra aussi de comparer la performance de votre site par rapport aux concurrents.

En utilisant des outils digitaux, vous serez en mesure d’identifier l’autorité de domaine des autres sites, et donc de choisir ceux qui seraient le plus intéressant dans le cadre d’un partenariat de netlinking.

3. La position du lien sur la page

L’endroit où sera placé le backlink sur la page aura aussi un impact. Il sera plus utile de placer des liens dans votre contenu plutôt que dans votre bio par exemple, ou dans le pied de page de votre site web.

Pour que votre lien soit pleinement efficace et vu par le plus grand nombre de visiteurs, privilégiez un endroit visible et explicite. Cela veut dire le corps de vos contenus ou vers le haut de la page.

Les liens placés en haut d’un article auront plus d’impact que ceux placés en bas, et Google prend en compte la position des backlinks sur les pages dans son algorithme.

4. Les textes d’ancre

Le texte d’ancre représente la partie visible et cliquable d’un backlink.

Voici un exemple :

Le texte en bleu est l’ancre, et permet aux lecteurs de savoir précisément le sujet de la page sur laquelle ils seront redirigés s’ils décident de cliquer sur le lien.

En plus des lecteurs, le texte d’ancre doit aussi être lisible et compréhensible par les moteurs de recherche comme Google. Le texte d’ancre doit donc être pertinent, puisqu’il doit permettre de donner un aperçu du contenu de la page liée, afin que la thématique soit clairement comprise.

Enfin, évitez d’utiliser les mêmes textes d’ancre et assurez-vous que vos liens soient le plus naturel possible.

Conclusion