Créer un site internet professionnel

Aujourd'hui, plus besoin de dépenser des mille et des cents pour créer un site web professionnel.

Et ce, même si on n’est pas forcément un as de l’informatique. 

Grâce aux solutions en ligne, et notamment aux website builders, on construit un site pro facilement - et rapidement.

La question n’est plus tant : “Comment créer un site professionnel ?”, mais plutôt : “Comment faire un site pro vraiment viable ?”. C’est-à-dire, un site qui se démarque de la concurrence, et nous permet d’obtenir tous les résultats espérés - et même plus !  

Alors, comment faire, concrètement, pour créer un site pro vraiment top ? On vous propose de répondre à cette question ensemble, et on commence tout de suite !

Comment créer un site internet professionnel ?

L’enjeu principal, pour la construction d’un site web professionnel en 2020, c’est de comprendre :
 

• Comment optimiser sa visibilité web au maximum
• Et comment mettre en place une stratégie digitale gagnante sur son site
   

Avec cela, votre site internet professionnel devra bien évidemment :
 

• Porter haut les valeurs de votre entreprise
• Mettre en exergue votre image de marque et votre savoir-faire
   

Pour tout cela, il vous faudra choisir un prestataire web, qui puisse mettre à votre disposition les bons outils, pour vous soutenir et vous guider. Et surtout pour vous faciliter la vie !

Création de site internet professionnel : les solutions pour vous accompagner
 

Pour la conception d’un site d’entreprise professionnel, vous avez trois alternatives principales de création web. Chacune présente des avantages et des inconvénients et c’est à vous de choisir celle qui vous convient le mieux en fonction :
 

• Des ressources que vous souhaitez investir (en argent bien sûr, mais aussi en temps, et en personnel)
• Du mode de fonctionnement que vous souhaitez privilégier (peut-être avez-vous envie de déléguer votre création de site ? Ou au contraire, peut-être préférez-vous plus d’indépendance et d’autonomie pour cette question ?)
• De vos besoins (car selon l’ampleur de votre projet digital, toutes les solutions ne seront pas forcément adaptées).

Solution web n°1 pour créer un site pro : les website builders
 

C’est l’option la plus récente technologiquement parlant, mais aussi le choix le plus évident pour les indépendants, les TPE et les PME. Pourquoi ? Parce que ce type d’outils vous permet :
 

• De créer vous-même un site de qualité professionnelle, super facilement, grâce au système du Glisser / Déposer (vous composez vos pages, en déplaçant les éléments, simplement avec votre souris d’ordinateur, directement sur votre écran)
   
• Mais surtout de l’entretenir vous-même, sans dépendre d’un tiers (il suffit d’une connexion internet, pour faire toutes les mises à jour de vos pages, où que vous soyez, quand vous le souhaitez)
   
• C’est une solution très économique : par exemple, sur un website builder comme SiteW, vous pouvez créer un site professionnel gratuitement, passer à une formule avancée pour 7.99 € / mois, ou encore ouvrir une boutique en ligne pour 15.99 € mensuels.
   
• Votre site pro évolue avec votre activité. L’adaptabilité est l’un des atouts principaux des website builders. Vous pouvez, par exemple, commencer par un site gratuit, et enrichir progressivement vos pages en ajoutant plus d’options, ce en un seul clic.
   
• Vous êtes accompagné. C’est l’un des points forts de ce type de services en ligne. Contrairement à des logiciels comme WordPress, sur un website builder (à condition de bien le choisir), vous êtes soutenu individuellement. Une plateforme comme SiteW, par exemple, a à cœur d’offrir un accompagnement humain et réactif, en répondant, en quelques heures seulement, à chaque mail d’utilisateur, de façon personnalisée.
   

Pour conclure sur les website builders, si vous préférez avoir votre site bien en main, et que vous (ou un autre membre de votre équipe) avez un petit peu de temps à y consacrer, cette solution est : peu chère, évolutive, facile, et permet une grande autonomie. 

Lancez-vous avec SiteW

Solution n°2 : Faire faire son site internet professionnel par une agence web
 

Cette option est à favoriser si :
 

• Vous avez un gros budget web, et que vous avez besoin d’une création de site professionnelle vraiment spécifique et sur-mesure.
• Et si vous avez du temps et de l’énergie à consacrer, pour sélectionner attentivement votre prestataire. Car vu les sommes à investir (plusieurs milliers d’euros), il ne faut surtout pas vous tromper !

D’autre part, un aspect essentiel à prendre en considération est le suivi de votre site, après la mise en ligne : comment sera-t-il actualisé et maintenu ?

Car si cela n’est pas bien défini au départ, vous risquez de vous retrouver coincé, dès que vous avez une modification à apporter à vos pages web (ce qui arrivera régulièrement).

Pour la sélection de votre agence ou freelance :
 

• Commencez par écrire un brief pour votre projet digital, pour que tout soit bien clair, et pour vous, et pour le prestataire. C’est absolument essentiel de bien mettre les choses au point, pour éviter les quiproquos et les déconvenues.
   
• Renseignez-vous bien sur l’entreprise (en regardant les avis-clients, les réalisations passées, l’historique de la structure…), pour ne pas vous retrouver aux prises avec un prestataire non fiable.
   
• Faites faire des devis, et étudiez-les en profondeur
   
• Une astuce est de repérer l’un des sites qu’ils ont conçus dans le passé, et qui vous convient, et de demander à ce qu’ils s’en inspirent pour votre réalisation de site pro.

En conclusion, ne sollicitez une agence pour faire votre site, que si vous êtes absolument sûr de son professionnalisme... Et que vous avez mis des sous de côté. 

Solution n°3 : Construire un site internet professionnel sur un CMS 
 

Les CMS comme Wordpress, Joomla ou Drupal sont parmi les solutions de création de site les plus connues du grand public. Notamment parce que ces logiciels étaient précurseurs pour la démocratisation du web design, et qu’ils existent depuis longtemps. 

Ces services permettent de faire un site soi-même gratuitement, et offrent une grande liberté de création. Vous choisissez votre thème (gabarit de site), et vous vous servez ensuite du logiciel pour intégrer votre contenu.
 

Cependant, prudence, car :
 

• Il faut de bonnes connaissances techniques, pour être à l’aise sur ce type d’outils, et surtout pour être capable d’assurer toutes les mises à jour techniques (notamment en termes de sécurité, pour protéger les données de votre site pro).
   
• D’autant qu’en utilisant ces CMS, vous êtes totalement livré à vous-même : au moindre souci, vous devrez écumer les forums et les FAQ pour trouver des réponses à vos questions, de façon autonome. 

En résumé, cette solution est valable, si vous avez déjà des acquis en informatique, et aussi pas mal de temps à consacrer à votre création de site professionnel.

C’est bon, vous avez opté pour la meilleure solution web, celle qui soutiendra votre projet à la perfection, et vous accompagnera vers le succès ? Parfait ! Maintenant voici quelques conseils, qui s’appliquent quel que soit votre choix, pour créer un site professionnel remarquable.

Le référencement de votre site internet professionnel, clé de votre visibilité web

Comprendre Google (et les autres moteurs de recherche)
 

En France, Google a le quasi-monopole du marché, en termes de recherches sur internet (à hauteur de 90 %).

Comment fonctionne-t-il pour analyser et classer les sites internet dans les pages de résultats ?

Le principe de base de Google est de répondre à la requête des internautes, de la façon la plus juste, la plus pertinente possible.

Et pour ce faire, les crawlers (robots) de Google visitent quotidiennement des millions de sites internet, et en lisent les contenus textuels.

Comment créer un site professionnel bien référencé sur Google ?
 

Pour synthétiser, un site professionnel bien positionné sur Google regroupera les caractéristiques suivantes :
 

• Des textes riches, suffisamment longs et régulièrement actualisés,
   
• Des mots-clés qui correspondent aux requêtes tapées par les internautes,
   
• Des backlinks (liens entrants) sur des sites de qualité, traitant du même sujet.

Faire un site professionnel : votre stratégie de mots-clés
 

Un mot-clé correspond à une requête tapée dans la barre de saisie de Google. Le principe est donc, vous vous en doutez, que les moteurs de recherche puissent interpréter vos pages comme correspondant à ces termes de recherche.

Il y a des mots-clés génériques, très larges, par exemple “Chaussures” ou “Robes”, ceux-là sont évidemment très (trop) concurrentiels.

Mais il y a également des expressions plus affinées et spécifiques, qui s'avèreront beaucoup plus intéressantes pour vous, car vous aurez toutes les chances de bien vous positionner sur ces termes : par exemple, “baskets pour enfants”, “bottines cuir femmes” ou encore “robes d’été imprimées à bretelles”. Ce sont les mots-clés dits de longue traîne.

Mon site pro : trouver mes mots-clés
 

Pour trouver vos mots-clés:
 

• Commencez par lister les termes de recherche, qui correspondent à ce que vous vendez.
• Puis, déclinez-les (en utilisant des synonymes), et vérifiez s’ils sont effectivement cherchés par les internautes (avec Google Adwords Keywords, par exemple).

Vous devez trouver des mots-clés caractérisant votre site internet complet (par exemple, si vous êtes traducteur freelance, ce seront des expressions telles que “traduction français-anglais”, “traducteur bordeaux”), mais aussi des mots-clés plus spécifiques pour chacune de vos pages (“tarifs traduction anglais”, “traduction juridique anglais”).

Plus un mot-clé est précis, plus il est proche de l’acte d’achat. Plus le terme sera spécifique, plus vous devrez l’attribuer à une page en particulier, voire à un article de blog ou une fiche produit par exemple.

Concrètement, pour chercher vos mots-clés, vous pouvez commencer par écouter et observer vos concurrents, que ce soit dans la vie réelle ou sur le net.

Vous pouvez également utiliser : 
 

• Les suggestions de Google Search : lorsque vous commencez à saisir une requête sur Google, ce dernier va vous faire des propositions automatiques. Vous en verrez également à la fin de la page de résultats. Ces suggestions peuvent vous inspirer.
   
• Ou encore des outils comme Google Adwords Keywords. Pour avoir accès à ce service professionnel de façon gratuite, procédez comme suit :
   

- Après avoir créé votre compte Gmail, allez-vous inscrire sur Adwords en entrant votre carte bancaire (mais en la mettant en pause pour ne pas être débité)

- Vous pourrez alors trouver de nombreux mots-clés avec leur volume de recherche, en fonction des langues et des pays ciblés.

- Vous aurez également accès au degré de concurrence de ces mots-clés (qui dépend du nombre d’entreprises ayant investi dans du référencement payant, sur ces termes).

Évidemment, le principe est de trouver de nouvelles idées de mots-clés, et surtout de sélectionner les plus recherchés par les internautes, et les moins concurrentiels.

Construction d’un site professionnel : comment placer ses mots-clés pour être visible ?
 

Où placer vos mots-clés ? La réponse est simple : partout sur vos pages ! 
 

Mais soyons plus précis :
 

• Dans les titres et descriptions : c’est ce que l’on appelle les métadonnées, c’est-à-dire ce qui apparaît dans les pages de résultats Google, avant même d'entrer sur votre site. C’est le moment de tout donner pour susciter l’envie de cliquer. La moitié des webmasters négligent ces métadonnées… Mauvaise idée !
   
• Dans vos contenus textuels - en particulier les titres et sous-titres. Placez vos mots-clés au début des paragraphes, afin qu’ils apparaissent au plus vite pour Google, mais aussi dans les fameux Hn (l’ensemble des titres). N'hésitez pas à structurer et aérer vos textes (en utilisant des listes, des alinéas, des balises gras ou italique...).
   
• Autour de vos contenus visuels (images, GIFs, vidéos...). Les robots de Google ne savent pas lire les illustrations, il vous faut donc les décrire avec du texte (légendes, balises alt).
   

Les mots-clés, c’est fait ! On continue avec la structure de votre site internet pro...

Créer un site web professionnel : bien structurer son site

Bien structurer votre site internet professionnel, c’est la base pour offrir une merveilleuse expérience de navigation à vos visiteurs  → qu’ils ne se perdent pas en pestant, dans le labyrinthe de vos pages.

Mais aussi pour votre référencement, pour faciliter la lecture et le classement de vos pages par les robots de Google.

Pour faire un site internet pro bien structuré, c’est assez simple finalement, vous pouvez utiliser la fameuse technique des 5 questions : quoi, qui, quand, où, comment ?

Le principe, c’est d’être pragmatique, et de créer une arborescence de site, qui permette de donner, facilement, à vos visiteurs, toutes les informations dont ils pourraient avoir besoin : ce que vous faites, qui vous êtes, où vous êtes situé, quand ils peuvent vous joindre, quels sont vos principaux atouts par rapport à la concurrence, etc.

Pour répondre, de la façon la plus ergonomique possible, à toutes ces questions, sur un site web, vous pouvez recourir aux possibilités spécifiques que vous offre le numérique, notamment par le biais des fonctionnalités interactives. Par exemple :
 

• Pour situer votre entreprise ou commerce, et vous rendre le plus disponible possible : utilisez une carte Google Maps, un lien direct vers votre email, un module d’affichage de vos horaires, un agenda avec réservation en ligne, un formulaire de contact…
   
• Pour vous présenter, et rassurer vos visiteurs à votre sujet : afficher des avis-clients, vos réalisations passées (photos, vidéos, documents), vos partenaires (logos), des images de votre équipe, de votre entreprise, de vos produits, vos trophées et récompenses, vos garanties et labels…

Comme c’est un sujet riche et passionnant, on continue avec le référencement naturel de votre site professionnel…  

Faire un site web professionnel : améliorer son référencement

Pour faire un site professionnel bien visible, une fois qu’on a optimisé ses pages avec une bonne arborescence de site, et des mots-clés bien choisis et bien placés, il faut améliorer sa réputation numérique, et rendre son site attractif pour les nouveaux visiteurs - mais aussi pour les anciens !

Élaborer une stratégie de liens
 

Le principe pour faire venir une foule de visiteurs sur votre site, c’est de faire parler de vous sur le web. Si possible par l'intermédiaire de sites de référence, dans votre secteur d’activité, afin de toucher des prospects qualifiés, intéressés par vos services. 

Lorsqu’un site web parle de vous, idéalement, il génèrera un lien (backlink) vers l’une de vos pages web.

Voici quelques astuces pour créer ces fameux liens entrants :
 

• Vous inscrire dans des annuaires ou portails, relatifs à votre domaine d’activité
   
• Participer à des événements en ligne (formations, concours, conférences, interviews…)
   
• Échanger avec d’autres blogs (écrire des articles - ou collaborer à la rédaction d’articles - sur d’autres sites)

Utiliser l’emailing
 

Le principe de l’emailing est d’envoyer une campagne de mails personnalisés, mais surtout ciblés (avec une bonne segmentation des destinataires), lors du lancement d’un nouveau produit ou service, pour proposer une formation ou des astuces, parler d’une promotion…

En somme, de transmettre un message qui apportera une valeur ajoutée à vos interlocuteurs, afin de toujours cultiver cette image positive de votre marque - dont vous avez bien raison d’être fier. :-)

Une bonne façon de pratiquer l’emailing peut être de vous adresser aux personnes d’influence dans votre secteur d’activité. 

Ces personnes d’influence sont tout aussi bien des partenaires professionnels, des journalistes, des blogueurs indépendants… Vous pouvez vous servir de Google Search pour aller à la pêche des influenceurs, et les contacter via les réseaux sociaux, que ce soit Twitter ou LinkedIn.

Il vous faudra donc, très logiquement, lister ces personnes, trouver leurs coordonnées et entrer en relation avec eux, en douceur, avant de leur envoyer le fameux mail.

Pour une mise en contact progressive, il existe différentes astuces, comme poster des commentaires sous leurs publications Twitter ou Facebook, ou partager régulièrement leurs posts.

Au moment de l’envoi du mail, appliquez tous les conseils emailing élémentaires : 
 

• Un objet attractif, alléchant pour l'œil, irrésistible pour le clic
• Un minimum - voire un maximum, de personnalisation
• Une présentation concise et claire
• Pas de longueurs inutiles : utilisez la technique de la pyramide inversée (le plus important en haut du mail, les détails ensuite)
• Présentez-vous succinctement et surtout, comme déjà dit, faites en sorte que votre mail apporte réellement quelque chose à son destinataire.

Concevoir un site internet professionnel : l’importance du contenu

Les moteurs de recherche valideront vos contenus, s'ils sont suffisamment riches et denses, et régulièrement actualisés. Et bien sûr, s’ils s’inscrivent en pertinence avec ce que recherchent les internautes (c’est tout l’intérêt de la stratégie de mots-clés que nous avons vue précédemment).

Quant à vos visiteurs, il faut les faire venir, mais également les faire revenir. Voire, idéalement, les rendre quasiment accrocs à vos pages ! 

Pour cela, pas de secret, ou plutôt un seul secret : un contenu de haute qualité. Un blog ou un forum, voire une section commentaires ou avis-clients, sont autant de façons d’ajouter régulièrement des textes frais et pertinents, en rapport avec votre secteur d’activité, sur votre site internet professionnel.

Essayez de publier, relativement souvent, de nouvelles pages à forte valeur ajoutée (une fois par mois par exemple).

Si vous êtes en manque d’inspiration, vous pouvez par exemple utiliser des outils comme Buzzsumo, pour connaître les sujets les plus brûlants du moment.

Conception de site internet professionnel, synthétisons