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Vous possédez un blog ou vous rédigez vos propres articles et parfois vous avez du mal à trouver un titre ? Pourtant, le titre est ce qui sera vu en premier par les internautes, et c’est ce qui donnera envie de cliquer (ou non) sur votre contenu.
Les titres ne doivent surtout pas être négligés si vous avez plusieurs objectifs comme générer davantage de trafic, augmenter la visibilité de votre site Web, ou créer du contenu intéressant qui sera plus susceptible d’être partagé.
En effet, le titre permettra au lecteur de se faire une première impression du contenu que vous lui proposez. Pourtant, l’importance accordée aux titres est souvent trop faible.
Si vous avez aussi du mal avec l’optimisation du contenu, je vous conseille de lire cet article. Nous vous partageons des conseils pour innover dans votre création de contenu.
Découvrez dans cet article les éléments du titre qui poussent les internautes à cliquer, et ceux qui leur font passer leur chemin.
Qu’est-ce qui pousse les internautes à cliquer ?
Avant toute chose, gardez à l’esprit que votre titre principal représente la devanture de votre contenu. Il doit donner un avant-goût et un aperçu aux lecteurs de ce qui les attend. Voici 8 astuces pour écrire un titre efficace et accrocheur.
- Utiliser des chiffres
Les chiffres sont généralement très bien perçus dans les titres. En matière d’optimisation, ils sont très importants, et une étude a montré que les titres composés d’un chiffre étaient beaucoup plus partagés.
Une illustration très populaire de cette astuce, sont les titres sous forme de liste ou de récapitulatif. Ils seront en général construit sous cette forme : « 10 façons de… », « Le top 5 des… » ou encore « 7 idées pour… ».
- Offrez quelque chose d’unique
Le but est de proposer aux utilisateurs quelque chose d’unique, et c’est souvent ce qui lie les contenus de qualité. Le lecteur lui-même décidera du caractère unique ou non du contenu proposé, et c’est ce qui le poussera, ou ce qui le poussera pas, à lire votre article.
Comment ce lecteur déterminera-t-il de l’unicité de votre contenu ? Via le titre ! Il sera donc primordial de bien déterminer votre public cible, ses besoins et ce qu’il aimerait tirer de sa lecture.
Plus votre contenu sera exclusif, et plus il sera attractif. L’avantage de l’exclusité n’est pas toujours évident à posséder, mais avoir un résultat unique et exclusif peut aussi passer par votre ou vos expériences, et de ce que vous décidez de partager avec vos lecteurs.
De plus, la création de contenus optimisés et qui plaisent aux lecteurs, peut faire partie d’autres stratégies, comme par exemple permettre d’améliorer votre autorité de domaine, comme nous l’avons vu dans notre dernier article.
- Soyez concis
Les titres doivent être clairs et concis. Pas la peine d’écrire une phrase à rallonge, les lecteurs doivent être capable de lire en quelques mots le contenu de l’article que vous allez proposer.
Pour un titre assez accrocheur, privilégiez un maximum de 10 mots ou environ 50 à 60 caractères. Plus votre titre sera court et percutant, plus celui-ci montrera que vous savez de quoi vous parlez et que vous connaissez votre sujet. Les titres plus longs sont souvent inutilement complexes, ils attireront moins l’attention, et pourront dissuader les lecteurs potentiels plus facilement.
- Utilisez des données
En intégrant des données à votre contenu, cela permettra de créer de la valeur et de la crédibilité pour les lecteurs. Grâce à une proposition de valeur évidente, le titre peut devenir beaucoup plus simple.
Par exemple, le troisème article le plus populaire du magazine d’actualité britannique « The Economist » pour l’année 2017, s’intitulait : « Les villes les plus dangereuses au monde ». Cela peut s’expliquer par le fait que ce titre fonctionne sur plusieurs plans ; le voyage, l’aventure, et l’analyse comparative. De plus, ce titre suscite la curiosité, c’est un point que nous aborderons un peu plus tard dans l’article.
Ce type de données, complétée par une infographie par exemple, peut vraiment avoir du succès auprès de potentiels visiteurs.
- Faites appel aux émotions
Faire appel aux émotions est un procédé tout aussi puissant que dangereux. Le choix d’un lecteur de lire ou non un article, se jouera aussi grâce à ses émotions. Cette recherche constante d’histoires ou d’informations à lire, reflète l’envie d’être affecté par la lecture. Il faudra cependant éviter de susciter des émotions négatives.
Les titres peuvent donc être composés de mots décrivant des états émotionnels comme « faire pleurer », « donner des frissons », « choquant », etc…
- Des avantages clairs
Il sera important de faire savoir au lecteur, quels avantages il tirera de la lecture de votre contenu. Vote contenu répondra à un besoin, et il sera même possible d’y apporter la réponse directement dans le titre.
Cela peut sembler contre-intuitif, mais apporter des réponses dans les titres peut permettre d’augmenter l’intéraction, et notamment le nombre de clics. C’est pour cette raison que les visiteurs de votre site Web cliqueront souvent sur ce type de titre.
Le fait d’expliquer clairement ce que la publication offre augmente la conversion d’environ 28 %.
- Piquer la curiosité
Un titre intrigant peut aider à attirer et exploiter la curiosité du lecteur. Avec ce type de pratique, le but est de donner suffisamment envie, sans trop en dévoiler non plus.
Ce type de stratégies peut être aussi utilisé pour pousser les gens à cliquer sur une publication, une publicité ou même à ouvrir un courriel.
Une étude suggère qu’attiser la curiosité permet une augmentation du nombre de clics de 92 %.
- Respecter les attentes des lecteurs
Peu importe ce que l’on dit, on aime parfois savoir à quoi s’attendre. Cela ne veut pas dire spoiler la dernière série à la mode dans votre titre, mais plutôt de comprendre la façon dont l’esprit humain fonctionne.
Ils veulent que leurs attentes soient respectées. Ce type de stratégie est étonnamment simple à mettre en œuvre.
Qu’est-ce qui pousse les internautes à ne pas cliquer ?
- La manipulation
Les titres ayant tendance à manipuler peuvent créer de fausses attentes et tromper délibérément les internautes pour les pousser à cliquer.
Les lecteurs sont souvent capables de voir au travers de ces tentatives, et pourra entraîner une dégradation de l’image de votre marque et de votre entreprise, ainsi qu’un taux de rebond important, néfaste au bon référencement de votre site.
- Des titres insistants
Ne soyez pas trop insistant ! Un titre insistant peut être un titre s’adressant directement au lecteur et employant l’impératif par exemple.
Ils commencent souvent par « Vous devez… » ou « Vous avez besoin… », etc… Cela peut générer une réduction de l’engagement de 20 à 40%, comparé à l’utilisation d’un ton plus neutre.
- Des fautes d’orthographe et de grammaire
Pas la peine je pense de passer beaucoup de temps sur ce point. Il est sans nul doute que les fautes d’orthographe, les fautes de grammaire, ou tout simplement les fautes de frappe, peuvent avoir de lourdes conséquences sur la réputation de votre site, et la crédibilité que vous accordent vos clients.
- Des titres ridicules
Trop de ridicule tue le ridicule. Deux choses sont à éviter ici. Tout d’abord une utilisation excessive des hyperboles ou d’un langage exagéré. Puis l’emploi d’une ponctuation comique qui pourrait totalement changer le sens de la phrase.
- Des mots associés au spam
Certains mots comme « magique », « gratuit », « crédit », « soigner » pu « facile » par exemple seront à éviter, car ils pourraient être considérés comme nuisibles par les moteurs de recherche comme Google, et par les internautes.
Bien qu’ils aient pu être efficaces fût un temps, ils sont aujourd’hui dépassés, et associés à des clichés qui poussent les internautes à ignorer et à ne pas prendre au sérieux ces contenus qui les utilisent dans leur titre.
Conclusion
La principale chose à retenir ici, est de ne pas négliger ses titres ! Inutile de consacrer des heures à la création de contenus informatifs et pertinents pour vos lecteurs, si les titres ne suivent pas et ne sont pas convaincants. Tous vos efforts seront alors effectués en vain.
Ces différentes techniques de rédaction sont compatibles avec la quasi-totalité de vos stratégies SEO et de votre marketing digital, et peuvent aussi très bien s’appliquer aux contenus des titres de vos publicités par exemple.