Tout savoir sur le SEO : le guide du débutant

Que vous soyez propriétaire d’un blog ou d’un site internet, que vous travailliez dans le secteur du marketing digital, ou que vous soyez tout simplement curieux d’en savoir plus sur le SEO, ce guide est fait pour vous aider à appréhender et comprendre les bases du référencement naturel, ou SEO.

Le référencement naturel est extrêmement important pour augmenter la visibilité d’un site internet, et attirer des utilisateurs. 91,5% des visiteurs cliquent sur les liens présents sur la première page d’un moteur de recherche comme Google, seulement 5% environ pour la deuxième page de résultats et le trafic sur les pages suivantes est quasi inexistant. Sur la première page, 33% des cliques s’effectuent sur le premier résultat, l’importance du référencement naturel pour le développement d’un site internet n’est donc pas négligeable et cela se traduit par l’augmentation et l’optimisation de la visibilité d’un site au sein des résultats des moteurs de recherche.

Ce guide permettra de répondre à plusieurs questions :

• Qu’est-ce que le SEO ?
• Comment fonctionne le SEO ?
• Pourquoi le SEO est important ?
• Quels sont les principaux aprioris en SEO ?

C’est parti !

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO, ou Search Engine Optimization, signifie l’optimisation des moteurs de recherche en français, aussi appelé référencement naturel, et est un ensemble de techniques qui consistent à ajuster, développer et optimiser le contenu et la structure d’un site Web pour favoriser sa visibilité. Le but dans l’optimisation du référencement naturel, est bien-sûr d’augmenter ses chances d’apparaître parmi les premiers résultats des moteurs de recherche de l’utilisateur.

En bref, le SEO consiste à promouvoir les bons sites Web pour les bonnes personnes.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Pour faire simple, les moteurs de recherche ont recours à trois éléments principaux :

1. Le crawling 

Les moteurs de recherche utilisent des robots d’indexation ou « spiders » pour explorer le web et scanner toutes les pages accessibles au public en suivant les liens de ces pages, comme vous le feriez si vous naviguiez sur le web. Toutes les données qui peuvent être trouvées sur le site sont extraites pour l’étape suivante : l’indexation.

2. L’indexation 

Une fois que les moteurs de recherche ont parcouru et « crawlé » toutes les pages, ils indexent les contenus trouvés, c’est-à-dire qu’ils copient le contenu pour ensuite les stocker dans des serveurs, et donc dans leurs bases de données. La page est alors indexée. L’indexation d’un site internet prend généralement entre 1 et 10 jours, et peut se faire manuellement en faisant une demande d’indexation si besoin.

3. Le classement 

Le troisième élément du fonctionnement des moteurs de recherche est le classement. C’est l’aspect le plus important. Chaque moteur de recherche possède son propre algorithme permettant de référencer les pages ou les sites, en fonction des expressions-clés.

Cela peut sembler très complexe, mais tout cela prend environ quelques secondes. Google possède les algorithmes les plus sophistiqués. Constamment mis à jour, ils ont été conçus pour déterminer la position des pages Web.

Voici donc les trois étapes du fonctionnement de la plupart des moteurs de recherche : le crawling, l’indexation et enfin le classement.

SEO : raisons principales d’optimiser son référencement

1. Générer du trafic pertinent à fort potentiel de conversion

L’optimisation de vos pages Web, en plus de booster le référencement, vous permet d’obtenir les bons visiteurs qui seront réellement intéressés par ce que vous proposez.

En exploitant correctement la véritable « intention utilisateur » et en identifiant les préoccupations et les besoins de votre cible, vous pourrez facilement profiter d’un potentiel de conversion élevé dans votre domaine.

Sans le référencement, trouver votre site Web depuis un moteur de recherche s’avérera aussi difficile que chercher une aiguille dans une botte de foin. Si vous ne comprenez pas parfaitement l’intention de la recherche de votre visiteur, ses besoins uniques et individuels, vous risquez de le perdre définitivement.

Bien identifier ces besoins et ces intentions vous permettra d’obtenir plus de visiteurs qualifiés et plus de ventes et d’intéractions.

2. Offrir une meilleure expérience utilisateur

L’importance de l’expérience utilisateur dans le classement n’est plus à prouver. Les sites Web déjà très bien positionnés sur Google offrent une très bonne expérience utilisateur.

La logique est simple : lorsqu’un utilisateur passe beaucoup de temps sur la page, navigue sur le site, parcourt le texte et les images, et retourne sur la page plusieurs fois, cela renvoie des signaux positifs à Google qui estime avoir bien répondu à la requête. Si Google constate que les utilisateurs restent plus longtemps sur une page, le moteur de recherche peut décider d’augmenter sa position dans les résultats de recherche.

« En fournissant des informations utiles et pertinentes à la bonne personne, vous serez récompensé par un classement plus élevé »

En optimisant votre site pour le référencement, vous améliorez aussi automatiquement votre expérience utilisateur. Une expérience utilisateur de qualité signifie des taux de conversion plus élevés, une plus grande confiance et suscite une meilleure fidélité à la marque.

3. Améliorer le classement local permet d’augmenter le nombre de visites et de ventes

Si vous dirigez une entreprise locale, il est absolument essentiel d’optimiser votre référencement sur une localisation déterminée, que ce soit une ville ou une région par exemple. De plus en plus de consommateurs utilisent des requêtes de recherche locale pour identifier les acteurs à proximité et pour connaitre leurs horaires d’ouverture et leur adresse.

Le référencement local sert à promouvoir la visibilité de votre entreprise sur les recherches basées sur la localisation, et permet aux utilisateurs situés près de chez vous de vous trouver facilement. Il s’agit simplement d’une variante de votre référencement habituel, qui vise à garantir que votre entreprise apparaisse parmi les résultats, lorsque la requête est associée à votre localité.

Les utilisateurs effectuant des recherches géo-localisées sont plus susceptibles de devenir des clients et leur nombre ne fera que croître. Comme ces utilisateurs recherchent sur internet des produits ou des services que votre entreprise propose, il est raisonnable de supposer qu’il s’agit de leads de qualité qui auront également un taux de conversion assez élevé.

4. Pour augmenter la crédibilité de votre marque

Un bon classement dans les résultats de recherche indique aux internautes que vous êtes un acteur clé de votre secteur. Ce n’est plus un secret pour personne : si vous n’apparaissez pas en première page, vous n’avez presqu’aucune chance en termes de référencement naturel.

« 91,5% des visiteurs cliquent sur les liens présents en première page d’un moteur de recherche comme Google, seulement 5% environ pour la deuxième page de résultats »

Aujourd’hui, tout le monde utilise Google. Si vous êtes en première page, cela contribue grandement à renforcer votre crédibilité, et accentue la confiance chez les utilisateurs. Si vous êtes là où se trouvent vos clients potentiels, au bon moment et avec la bonne solution à leur proposer, vous serez gagnant.

Le référencement peut augmenter la valeur et la renommée de votre marque. L’objectif final est d’apparaître parmi les premiers résultats sur les expressions et mots-clés pertinents.

5. Accélérer le cycle d’achat du client

Aujourd’hui, les clients se renseignent avant d’acheter vos produits ou ceux de vos concurrents. Et où font-ils ces recherches ? Sur Google, le moteur de recherche numéro 1.

Une bonne position sur Google, une visibilité pertinente en fonction des recherches des utilisateurs ainsi que des stratégies de référencement pertinentes pour chacun des processus du cycle d’achat augmentent vos chances d’attirer des acheteurs potentiels.

L’optimisation de votre site signifie que vous attirez des clients potentiels en répondant parfaitement à leurs demandes et leurs besoins. Il s’agit d’être là où se trouvent vos clients et de les orienter vers les solutions que vous proposez.

Les idées reçues à bannir sur le SEO

Voici 5 aprioris les plus courants sur le référencement naturel :

1. Le SEO, c’est dépassé

C’est faux ! Sachez que le référencement naturel ne sera jamais rendu obsolète par l’un des algorithmes de Google. Le SEO risque par contre de devenir de plus en plus compliqué et frustrant. Par exemple, au début des années 2000, les mots-clés étaient le seul élément important. Plus vous utilisiez de mots-clés dans vos contenus, plus le classement de vos pages augmentait. Cela a eu un effet négatif sur la qualité des pages, poussant Google à modifier l’algorithme. Aujourd’hui, le moteur de recherche met autant l’accent sur les activités sociales, la qualité des contenus et le marketing que sur les mots-clés.

En fin de compte, le SEO reste essentiel, car Google a besoin de certains signaux pour déterminer avec précision la qualité du contenu.

2. SEO : tout repose sur les méthodes de référencement

Un usage excessif de techniques de sur optimisation et l’utilisation « d’astuces » pour améliorer sa position sur les pages de recherche sont considérés comme des méthodes de SEO Black-Hat, c’est-à-dire destinées à exploiter les failles des algorithmes des moteurs de recherche. Ces dernières sont désapprouvées et pénalisées par le moteur de recherche, et peuvent avoir de lourdes conséquences sur votre site.

Le véritable référencement consiste à améliorer l’organisation du contenu et l’expérience de navigation. Il s’agit de créer un contenu utile et informatif qui répond aux besoins des utilisateurs ainsi que de faciliter l’accès aux contenus des utilisateurs et des moteurs de recherche.

L’utilisation abusive de méthodes et d’astuces n’a rien à voir avec le véritable référencement. Pour être efficace, le SEO nécessite des actions soigneusement pensées, une stratégie réfléchie, des efforts, de la qualité et un suivi rigoureux.

3. Le SEO c’est des résultats rapides et un effort ponctuel

Là encore, il s’agit d’une idée reçue à bannir. Beaucoup de personnes ignorent qu’une stratégie SEO, pour être efficace, doit être pérennisée. Il s’agit donc de fournir des efforts continus, avec des résultats visibles sur le long terme.

Google est en constante évolution et vous devez vous tenir au courant des derniers algorithmes et des dernières mises à jour en place, car ils peuvent avoir un impact sur le classement de votre site Web. Par exemple, l’algorithme de Google accorde une grande importance à l’optimisation mobile. Si votre site Web n’est pas adapté à ce type de navigation, son trafic risque de diminuer.

4. Les balises META n’ont pas d’importance

Les balises META comprennent la balise titre, la description META et la balise META keywords. De nombreux experts pensent que les balises META sont en voie d’extinction suite à la mise à jour Hummingbird.

S’il est vrai que Google ne les considère plus comme étant des facteurs de classement, elles restent importantes, car elles permettent aux moteurs de recherche et aux internautes de se faire une idée du sujet des pages.

Sans ces balises, les internautes sont moins susceptibles de cliquer sur votre lien lorsqu’il apparaît dans les résultats de leur recherche. Cela signifie que même si elles sont moins importantes qu’avant, elles comptent toujours et ne doivent pas être négligées.

5. Les réseaux sociaux n’ont pas d’importance

Quiconque affirme que l’activité sociale n’a aucun rapport avec le référencement ne connait pas le SEO. Saviez-vous que Google prend en compte la présence de signaux sociaux pour déterminer le classement d’un contenu ?

Lorsque vous partagez un contenu sur les réseaux sociaux, l’un de vos principaux objectifs est d’attirer l’attention des utilisateurs qui ont de l’influence. Cela signifie que leur contenu est remarqué par votre public cible et aussi par les moteurs de recherche.

Les contenus partagés, aimés ou commentés seront récompensés par un meilleur classement. En effet, Google considère l’activité sociale comme un signe de qualité.

Conclusion