Guide de l’optimisation du contenu pour le référencement

Nous avons vu dans les articles précédents, différentes stratégies de mots-clés qu’il est possible d’utiliser dans le cadre d’une stratégie de contenu. Nous avons vu comment les mots-clés LSI, aussi appelés mots-clés sémantiques pouvaient booster le référencement de votre site Web, ou bien quel type de mot-clé choisir entre la longue traîne et la courte traîne.

Cependant pour répondre au mieux aux requêtes des utilisateurs et aux besoins de vos clients en termes de contenu, trouver les bons mots-clés ne suffit pas. Il est aussi important de proposer un contenu pertinent et de qualité. Aujourd’hui nous allons donc voir ensemble comment optimiser vos contenus.

Pourquoi l’optimisation des contenus est-elle importante ?

Et bien parce que des millions de contenus différents sont publiés chaque jour sur internet. Le contenu est un axe primordial du référencement naturel, et des contenus optimisés pourront mener à un meilleur positionnement et une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche comme Google, et donc entraîner une augmentation du trafic organique.

Examinons ensemble cette stratégie de contenu SEO.

Comment démarrer votre stratégie de contenu SEO ?

Avant de définir votre stratégie de contenu SEO, il sera important de fixer et mettre en place votre stratégie de SEO globale, qui sera basée sur le même modèle. En effet, 5 facteurs clés sont à prendre en compte pour une stratégie de référencement naturel réussie.

1. Définir vos objectifs

En SEO, et encore plus qu’ailleurs, il est important de penser sur le long terme, et de déterminer vos objectifs en tant que site Web ou société. Avant de vous lancer et de commencer à planifier vos contenus, il sera conseillé de déterminer ces objectifs, qui vous permettront d’avoir une vision dégagée et précise de votre stratégie. Cela vous aidera à déterminer quels types de contenus privilégier.

2. Identifiez votre cible

Comme pour toute stratégie, définir votre cible sera primordial. En ayant une bonne vision et une bonne compréhension du type d’utilisateur que vous ciblez, il vous sera alors beaucoup plus simple de créer des contenus pertinents et qualitatifs que votre cible recherche. Déterminer leurs besoins, et proposez des contenus spécialement conçus pour y répondre.

3. Créer un calendrier rédactionnel

Une fois que vous avez déterminé votre objectif et votre cible, vous pouvez vous lancer dans la mise en place d’un calendrier rédactionnel, qui vous permettra de planifier vos contenus, et d’avoir une vue d’ensemble de votre programme.

Il sera important d’intégrer la liste des contenus qui seront publiés, les dates de publication, et la liste des canaux de diffusion de vos contenus.

4. Analyser et réévaluer

La dernière étape est d’analyser de façon régulière vos contenus afin de déterminer ce qui fonctionne, et les choses à améliorer. Le plus simple pour cela est de jeter un coup d’œil à l’engagement que génèrent ces contenus. Regardez par exemple le nombre de vues, les liens, le nombre de partages et le taux de conversion.

Arrêtez les procédés qui ne vous apportent rien, et répétez régulièrement les stratégies gagnantes.

Stratégies de base pour le marketing de contenu
 

Pour créer un calendrier rédactionnel, il faut avoir des idées de contenu à planifier sur le long terme. Mais il n’est pas toujours facile de trouver des sujets à traiter. Voici quelques techniques à utiliser en cas de panne d’inspiration.

• Trouver un mot-clé peu concurrentiel avec un fort volume de recherche

En utilisant un outil d’analyse de mots-clés, l’avantage sera de trouver facilement un mot-clé à faible concurrence et avec un volume de recherche relativement élevé. Cela vous permettra de rédiger un contenu autour de ce mot-clé stratégique, en l’utilisant dans le titre et la description.

• Ne pas suivre les tendances

Il est parfois nécessaire de ne pas suivre le mouvement. L’idée ici est d’aller à l’encontre des idées populaires, et toujours avec les bons arguments. Cela peut créer le débat, et vous permettre d’élargir vos idées de contenu. Bien-sûr, il s’agira ici de respecter les limites pour ne pas offenser.

• La création d’un outil ou d’une ressource gratuite

Une stratégie intéressante est de créer un outil ou une ressource gratuite qui répondra aux besoins des utilisateurs, et de leur partager. Le but est de proposer un outil pratique que votre cible pourra ajouter à ses favoris et utiliser assez souvent.

• Traiter des derniers évènements de votre secteur

Renseignez-vous sur les évènements récents de l’industrie et créez des articles à ce sujet afin d’encadrer un évènement. Choisissez des évènements connus du grand public, et faites en sorte de rédiger du contenu qui répondra aux questions de la majorité.

• Générer des commentaires

Si vous obtenez des avis et des commentaires de la part des utilisateurs, vous pourrez alors vous en inspirer pour vos idées de contenus, en étudiant leurs questions, leurs points de vue et leurs arguments.

Vous pouvez aussi consulter les questions/réponses de la FAQ de votre site Web, et vous en inspirer pour des contenus liés aux interrogations autour de votre secteur d’activité.

• Créer du contenu autour des informations de votre secteur d’activité

Soyez toujours au courant des actualités qui vous entourent et proposez du contenu autour des développements récents. Exprimez votre avis, c’est encore mieux !

• Organisez des débats en ligne avec d’autres leaders du secteur

Surveillez les autres leaders du secteur, et suscitez le débat lorsque de nouveaux contenus sont mis en ligne sur leurs sites Web respectifs.

• Le « storytelling »

Le storytelling est la traduction même de raconter des histoires. Ce type de contenu peut très bien faire l’objet d’articles écrits, mais la vidéo est également un bon moyen de le réaliser. Le but ici est de créer des histoires uniques qui seront partagées par les utilisateurs s’ils les apprécient. Le plus simple pour une entreprise, reste bien-sûr de raconter celles de leurs clients, ou de leur « success story ».

• Construisez votre communauté

Construire une communauté est quelque chose de très important. Récompensez et fidélisez les personnes vous ayant rejoint. Rappelez-vous d’inciter les visiteurs lisant vos contenus de rejoindre votre communauté via des appels à l’action.

• Partez à la recherche des exploits

Renseignez-vous sur les exploits (ou les coups de chance ?) réalisés dans votre secteur d’activité et sur comment cela s’est-il produit. Vous pouvez alors créer du contenu en montrant aux utilisateurs comment faire pour les reproduire.

• Créez des contenus en rapport avec vos mots-clés

Faites une liste de vos mots-clés principaux et trouvez des idées de contenus intéressants et engageant en lien avec ceux-ci. Cette technique pourra vous aider à débloquer un certain nombre d’idées de sujet à traiter.

Stratégies de contenu pour des contenus créatifs
 

Nous allons maintenant insister sur l’aspect un peu plus créatif dans la création de contenu, en présentant 5 sources d’inspiration pour vous aider à être un peu plus créatif.

1. Partagez tous vos « secrets »

L’idée ici est de créer un guide pratique pour votre industrie. Partagez vos secrets et proposez-les gratuitement à vos cibles en tant que ressource. Par exemple, si vous travaillez dans le domaine du référencement naturel, une idée de ressource pourrait être un « guide pour présenter une stratégie SEO à un client ».

Essayez d’être ingénieux. Même si une grande partie utilisera simplement votre contenu sans entraîner d’interactions vers votre site, un petit nombre de personnes partagera la ressource utilisée et renverra vers votre site Web.

2. Echangez un service contre un lien

Proposez votre expérience et votre expertise pour réaliser des services en échange d’un lien, très précieux dans le domaine du référencement naturel. Par exemple, proposez de redessiner et d’améliorer le header d’une jeune bloggeuse, ou offrez un conseil de SEO pour un site de e-commerce. Si ce type de procédé vous convient, cela pourrait s’avérer être très utile et avantageux pour vous.

3. Suscitez le partage de contenus ou avis humoristiques

Incitez les utilisateurs à partager avec vous leurs avis ou contenus autour de l’humour, par exemple en organisant un concours des façons les plus drôles d’utiliser vos produits. Les réponses obtenues seront sûrement exagérées et peu ordinaires, mais ce type de contenu sera souvent plus partagé qu’un contenu classique, et pourra contribuer à améliorer votre image de marque par la même occasion. N’hésitez pas aussi à partager sur vos différents réseaux sociaux.

4. Servez-vous de l’avis d’un expert dans votre domaine

Un expert est représenté par une personne qui pourra tout simplement apprendre quelque chose à vos utilisateurs. Pas besoin d’avoir un réseau très développé, si vous connaissez quelqu’un dans votre entourage qui peut apporter sa connaissance sur un sujet donné, alors vous avez votre expert ! Faites une interview et partagez-la. Cela augmentera la crédibilité et la confiance auprès de vos lecteurs.

5. Modifiez votre contenu existant

Si vous avez du contenu publié populaire auprès de vos lecteurs, vous pouvez l’utiliser pour créer une infographie ou une courte vidéo par exemple, et commencer à la partager. Cela vous permettra de multiplier l’engagement reçu sur votre contenu.

Conclusion