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Comme vous le savez, les liens font partie des éléments les plus importants du référencement naturel. Nous pouvons les retrouver par exemple dans une stratégie de SEO off-page, pour augmenter le référencement et l’autorité de votre domaine.
Ces liens permettent de partager des informations supplémentaires sur le contenu aux moteurs de recherche, et ce qu’ils apportent aux internautes. Le but de cet article et de mieux cerner la différence entre les liens entrants et les liens sortants, et leurs avantages.
Qu’est-ce qu’un lien entrant ?
Les liens entrants et sortants sont tous deux importants et sont les éléments composant une campagne de référencement réussie. Comme leurs noms l’indique, les liens entrants permettent, par définition, de faire entrer des visiteurs et donc du trafic sur une page web. Par opposition, le lien sortant fait sortir des visiteurs et donc du trafic.
Commençons avec le lien entrant, qui est un lien situé sur un autre site web, et pointant vers une page de votre site. Un lien entrant est aussi appelé un « backlink», et notre dernier article se concentre d’ailleurs sur ce type de lien.
Les liens entrants permettent aux internautes de naviguer facilement sur Google entre les différents domaines, tout en restant en cohésion avec leurs recherches. Pour imager un peu plus, les liens entrants constituent des ponts virtuels entre les différents sites.
Il est essentiel que ces liens soient ajoutés de façon naturelle, et que le texte d’ancre soit composé de mots-clés stratégiques, et qu’il soit pertinent par rapport au sujet du lien.
Liens entrants : avantages
1. Un engagement plus élevé
Un lien entrant, ou backlink, constitue un vote de confiance de la part d’autres sites web. S’ils ont décidé de parler de vous, c’est que vous avez proposé du contenu informatif et pertinent.
Un grand nombre de backlinks, et surtout des backlinks de qualité provenant de sites de confiance, permettront d’augmenter votre autorité de domaine, votre crédibilité et donc votre e-réputation. Les visiteurs auront donc plus confiance en votre site si celui-ci est validé par d’autres.
Les liens entrants pointant vers une page de votre site web peuvent aussi provenir d’un lien interne, ces liens ajoutés pour naviguer facilement entre vos différents articles par exemple. Les internautes auront alors tendance à rester plus longtemps sur votre site, ce qui augmentera la durée des sessions des visiteurs, ce qui pourra jouer sur le classement de votre site.
Ces liens sont facilement utilisables et augmentent votre autorité de domaine et autorité de page.
2. Amélioration de la visibilité et du classement du site
Obtenir des liens entrants pour son site web peut permettre d’avoir un impact direct sur la visibilité et le classement dans les pages de résultats de Google de votre site web.
Ce type de lien, avec en plus un texte d’ancre optimisé avec les bons mots-clés descriptifs, permettra aux robots d’indexation de mieux comprendre le sujet traité sur vos pages web, et donc les indexer correctement.
Un lien entrant provenant d’un site de qualité ayant beaucoup de lecteurs, permettra d’amener un trafic plus ou moins grand sur votre site web, et donc d’améliorer votre visibilité.
Pour obtenir plus facilement des liens pointant vers les pages de votre site web vous pouvez :
- Publier du contenu unique, informatif, et pertinent pour vos lecteurs
- Faire la promotion de vos contenus sur les réseaux sociaux
- Pratiquer le guest-blogging
- Créer du contenu facilement partageable comme des infographies par exemple
Qu’est-ce qu’un lien sortant ?
Vous l’aurez compris, pas besoin d’être Sherlock Holmes pour comprendre qu’un lien sortant, aussi appelé lien externe est l’opposé d’un lien entrant, et représente donc un lien placé sur une page de votre propre site web pointant vers un autre. Vous enverrez donc du trafic et donc des internautes sur un autre domaine externe.
Avec ces liens, vous encouragez vos visiteurs à visiter un autre site web ou un autre blog. Aussi, assurez-vous que ces liens sortants pointeront vers un contenu de qualité et pertinents pour vos lecteurs, au risque de perdre en crédibilité.
Ce type de lien est souvent peu utilisé, puisque les propriétaires de sites web ou de blog ont parfois peur de dévier et perdre des lecteurs au profit d’un autre contenu. Mais en utilisant des liens externes avec parcimonie, et en proposant à vos lecteurs des références de qualité, cela ne fera qu’ajouter de la valeur à votre site.
Liens sortants : avantages
1. Accroître la pertinence
Grâce aux différents liens présents sur votre site, les moteurs de recherche comme Google peuvent en apprendre beaucoup sur vous et votre contenu. Ils vont collecter différentes informations, que ce soit sur votre domaine d’activité, vos concurrents, ou encore la pertinence de vos pages.
Si vos liens sortants pointent vers des pages à forte autorité, vous ne ferez que renforcer la confiance accordée par Google à votre site web.
2. Améliorer la réputation
Dans une suite logique au premier point, en plaçant des liens sortants vers des sites de qualité et à forte autorité, vous améliorez votre réputation sur internet.
Les internautes n’ont souvent pas le temps de visiter un grand nombre de sites web pour trouver toutes les informations qu’ils recherchent. En amenant à eux des liens de qualité dans vos contenus, vous serez perçu comme un expert dans son domaine, proposant un contenu pertinent et complet.
3. Booster la valeur
Un contenu de qualité, c’est ce qui vous permettra de vous différencier de la concurrence. En utilisant un lien externe pointant vers d’autres contenus de qualité, vous augmenterez naturellement la valeur de vos pages.
Les visiteurs seront alors plus enclins à revenir lire vos contenus, s’ils savent que vous proposez du bon contenu.
En boostant ainsi la valeur de vos pages, les internautes reviendront sur votre site web, votre autorité de domaine augmentera, en même temps que la confiance accordée à votre site, et donc améliorera son classement.
4. Susciter des backlinks
Les liens sortants peuvent vous aider à créer et établir un réseau avec d’autres propriétaires de sites web ou d’autres blogueurs.
En plaçant des liens renvoyant vers leurs contenus, vous les validez et les encouragez à faire de même pour vous. Et comme nous l’avons vu dans la première partie de l’article, plus votre site possède un nombre important de liens entrants, plus votre référencement s’améliorera.
Deux types de liens :
Il existe deux types de lien : les liens « nofollow » et les liens « dofollow ».
L’attribut nofollow indiquera aux moteurs de recherche que vous ne souhaitez pas que les robots d’indexation suivent ce lien.
L’attribut dofollow indiquera aux moteurs de recherche que vous souhaitez que ce lien soit vu et suivi par les robots d’indexation, ce qui transmettra du « jus » à votre netlinking.
Conclusion
Les liens en général, et les liens entrants et sortants sont primordiaux dans une stratégie SEO, et jouent un rôle important sur la réputation de votre site web. Ces liens, et surtout leur autorité et leur qualité, permettront aux moteurs de recherche de juger votre site web, et sa valeur, sa réputation et son classement en dépendront.
Liez votre site web avec des sites de qualité, que ce soit pour des liens entrants ou sortants, et les moteurs de recherche comme Google vous accorderont plus de valeur, de confiance, et de crédibilité.
De nombreux outils en ligne permettent de louer ou même d’acheter des liens. Il faudra tout de même vérifier la qualité de ceux-ci avant toute transaction.
Vous devriez maintenant avoir une meilleure compréhension des différents liens existants dans le domaine du référencement naturel, pour vous aider à construire et mettre en place une bonne stratégie de liens pour votre site web.