Mots-clés de longue traîne vs mots-clés de courte traîne, que choisir?

Avez-vous commencé à intégrer des mots-clés LSI dans vos contenus ? Nous avons reçu quelques commentaires positifs suite à notre dernier article. Nous sommes heureux d’apprendre qu’il vous a aidé, ne serait-ce qu’un peu !

En ce qui concerne le référencement on-page, les mots-clés sont clairement le facteur le plus important de succès ou d’échec de votre stratégie SEO. Pour les choisir, vous devrez faire des recherches préalables.

Nous l’avons vu dans des articles précédents, cela ne suffit plus de mettre un mot-clé un certain nombre de fois dans votre contenu, il est important de mettre en place des actions pour une stratégie qui s’appuie sur la qualité et la pertinence de vos mots-clés.

Une question souvent posée par les personnes mettant en place une stratégie de mots-clés pour leur référencement naturel est la suivante : Dois-je utiliser des mots-clés de courte ou de longue traîne ? Ces deux types de mots-clés présentent à la fois des avantages et des inconvénients que nous allons voir dans cet article.

Essayons aujourd’hui de définir ensemble ces deux types de mot-clé, leurs caractéristiques, et les choses à savoir.

Ce qu’il faut savoir sur les deux types de mots-clés

Le choix du type de mot-clé dépend du type de trafic que vous souhaitez générer sur votre site Web.

« Plus les mots-clés sont longs, plus le volume de recherche diminue. Cependant, tous les autres indicateurs comme le taux de conversion, le niveau de concurrence ou le coût, sont plus avantageux. »

Les mots-clés appartenant à la courte traîne

Qu’est-ce qu’un mot-clé de courte traine ?

Les mots-clés de courte traîne comportent en général 1 ou 2 mots, 3 maximum s’ils tendent vers la moyenne traîne. Par exemple, un internaute pourrait rechercher « chaussures », « livre audio » ou encore « manuel de bricolage » sur son moteur de recherche.

Les mots-clés de courte traîne sont également connus sous le nom de mots-clés génériques, et ont généralement un volume de recherche important et une concurrence assez élevée. Ces mots-clés font également partie des requêtes auxquelles vous pensez en premier lorsque vous décidez quoi manger par exemple, (« nourriture indienne », « livraison de pizza »), ou quoi faire (« musées », « parc d’attractions », « bar à cocktail »).

Les caractéristiques des mots-clés de courte traîne

• Volume : Fort
  Plus le mot-clé est court, plus le volume de recherche est élevé. L’avantage ici, est que si vous réussissez à bien vous référencer sur un mot-clé de courte traîne, vous aurez certainement en retour beaucoup plus de trafic organique qu’un mot de longue traîne par exemple.

• Concurrence : Forte
  Le volume de recherche sur ce type de mot-clé étant important, il est très utilisé et très concurrentiel. Enormément de personnes souhaitent donc être bien classé sur ces mots-clés de courte traîne. La concurrence est donc très féroce, et il sera beaucoup plus compliqué d’apparaître en première page des résultats de Google.

• Précision : Faible
  Une précision faible signifie qu’un mot-clé de courte traîne sera moins ciblé. Par exemple, un utilisateur tapant la requête « ordinateur », peut chercher à acheter un nouvel ordinateur, simplement connaître les prix ou les modèles, effectuer une réparation, etc… En ciblant ce mot-clé très générique, vous serez en compétition avec de grandes marques comme Boulanger, Darty, ou la Fnac.

• Coût : Fort
  Les mots-clés de courte traîne étant très demandés et convoités, ils auront aussi un coût plus important. Pour placer des annonces publicitaires sur ces mots-clés avec Google Adwords par exemple, il faudra dépenser plus, et prendre le dessus sur les nombreuses autres personnes souhaitant apparaître sur ces expressions communes.

• Taux de conversion : Faible
  Enfin, le taux de conversion est le principal problème de ce type de mots-clés, et celui qui agace le plus ! Vous avez dépensé beaucoup d’argent pour apparaître dans les résultats de recherche, mais le taux de conversion ne suit pas. Vous avez choisi une expression qui vous permet d’apparaître sur 10 000 recherches, vous obtenez une centaine de cliques, mais vous ne pourrez peut-être que convertir un ou deux clients. Assez frustrant donc…

Les mots-clés appartenant à la longue traîne

Qu’est-ce qu’un mot-clé de longue traine ?

Les mots-clés de longue traîne diffèrent de ceux appartenant à la courte traîne. Tout d’abord, ce sont des mots-clés très spécifiques, beaucoup plus ciblés et comportent plus de 3 mots. Avec eux, le trafic généré sera moins important mais de meilleure qualité. De ce fait, la concurrence sera elle aussi moins important sur ce type de mot-clé.

Par exemple, cela peut être représenté par les requêtes suivantes : « vêtements de sport d’été pour les femmes », « procédé de fabrication de l'huile d'olive » ou « bague de fiançailles en diamant blanc ». Les mots-clés de longue traîne sont donc évidemment beaucoup plus précis, et peuvent s’avérer très utiles pour les plus petits sites.

Les caractéristiques des mots-clés de longue traîne
 

• Volume : Faible
  Ces mots-clés étant beaucoup plus long, le volume de recherche sera moins important, et le volume de trafic bien moins élevé. Mais si vous cherchez à attirer une clientèle bien spécifique et qualifiée, les mots-clés longue traîne sont très utiles.

• Concurrence : Faible
  Un plus faible volume de recherche signifie une concurrence moins élevée. Lorsque vous utilisez un terme de recherche précis comme « cache câble électrique pour camping-car » ou « robe longue pour occasion spéciale avec décolleté », vous générerez un volume faible de trafic. L’avantage c’est que vous aurez peu de concurrence, et des clients très intéressés.

• Précision : Forte
  Ici, le type de recherche est très ciblé, et les personnes qui visiteront votre site Web seront vraiment intéressées par vos services ou vos produits. Vous avez beaucoup plus de chances de convertir ces visiteurs en clients !

• Coût : Faible
  La concurrence sur ces mots-clés est moins élevée, et cela se ressent sur le coût de ce type d’expressions spécifiques. Google AdWords propose des prix réduits pour ces termes de recherche. Vous n’obtiendrez pas un trafic aussi élevé que pour une recherche générale, mais que vous aurez des coûts beaucoup plus faibles.

• Taux de conversion : Fort
  Enfin, le dernier avantage sera un taux de conversion élevé. Les personnes recherchant des choses beaucoup plus précises seront plus susceptibles de convertir, puisque vous proposerez une solution très adaptée. Les chiffres sont clairs, les mots-clés de longue traîne convertissent beaucoup plus. Et même si ces clients n’achètent pas, ils reviendront plus facilement car vous aurez répondu à leurs besoins spécifiques.

Ce qu’il faut retenir sur les mots-clés SEO de courte et longue traîne:

Conclusion