L’optimisation de votre site Web pour la navigation mobile

La navigation sur les appareils mobiles a subi une forte croissance ces dernières années et a changé les habitudes des internautes. Votre stratégie SEO doit donc impérativement comprendre l’optimisation de votre site Web pour la navigation mobile.

D’après une étude de Médiamétrie, 37,4 millions de français ont utilisé leurs mobiles quotidiennement pour surfer sur le web en 2019, soit 7 millions de plus qu’en 2017. Et l’utilisation sur les ordinateurs de bureau et les tablettes est en baisse. La navigation mobile a donc pris beaucoup d’importance.

Optimiser son site web pour la navigation mobile est donc aujourd’hui primordial, et les visiteurs risquent de passer leur chemin si cette optimisation n’est pas correctement effectuée. Nous allons voir ensemble dans cet article l’importance de l’optimisation mobile, et les astuces à adopter pour réussir.

L’importance de l’optimisation mobile

Nous l’avons dit dans l’introduction de l’article, le pourcentage de personnes utilisant un ordinateur pour naviguer sur le web diminue, tandis que le pourcentage d’internautes utilisant un appareil mobile, lui, augmente. Et les personnes navigant sur mobile sont aujourd’hui la part la plus importante de la population.

D’après Google, il existe plusieurs raisons qui expliquent l’importance d’avoir un site optimisé pour les mobiles.

Tout d’abord, les sites adaptés à la navigation mobile seront avantagés et mieux placé dans les résultats, car Google a mis à jour son algorithme pour prioriser les sites web adaptés aux mobiles. Plus de la moitié des recherches sur Google seraient faites à partir d’un appareil mobile, il est donc extrêmement important d’optimiser son site pour ce type de navigation. Et enfin, les visiteurs seraient 5 fois plus susceptibles de quitter votre site internet si celui-ci n’est pas correctement optimisé pour la navigation mobile.

Conseils pour optimiser votre site Web pour les appareils mobiles

1. Ne pas bloquer les images, CSS, ou JavaScript

Rendre votre site web compatible avec les différents navigateurs et types d’appareils doit faire partie de vos principaux objectifs. En effet, plus votre site sera spécialisé, et plus il aura de chance d’être compatible.

Les langages CSS et JavaScript sont utilisés pour dynamiser et optimiser un site web. Il faudra donc vous assurez qu’ils ne soient pas bloqués par votre fichier robots.txt car Google pourrait ne pas afficher votre site internet correctement.

Aussi, pour une optimisation mobile optimale, assurez-vous de minifier les fichiers CSS ou JavaScript, c’est-à-dire supprimer les caractères inutiles et non pertinents qui pourraient freiner ces fichiers et augmenter la vitesse de chargement de vos pages web.

2. Utiliser une police d’écriture adaptée

L’écran d’un appareil mobile et bien différent de l’écran d’un ordinateur. L’écran mobile étant beaucoup plus petit, il faudra donc adapter votre contenu, et la forme que celui-ci prendra.

Aujourd’hui, la plupart des mobiles possèdent un grand nombre de polices préinstallées, mais il faudra vous assurer d’utiliser une police standard, que les utilisateurs pourront lire sur leurs appareils sans problème.

La taille du texte sera aussi un élément très important. Utilisez une police lisible, mais surtout adaptez la taille en fonction des appareils. La lisibilité du contenu est ultra importante, et fait partie des facteurs clés du test de compatibilité mobile de Google. Assurez-vous donc de ne pas trop diversifier les polices, et de proposer un contenu au texte suffisamment grand pour que les visiteurs n’aient pas à zoomer pour le lire.

3. Améliorez la vitesse de chargement de votre page Web

Le temps de chargement des pages est un facteur très important aussi bien pour l’expérience utilisateur que pour le référencement, et à ne surtout pas négliger.

Nous en avions déjà parlé dans nos articles sur l’autorité de domaine ou encore la stratégie de référencement naturel de votre site internet, car aujourd’hui les internautes veulent une navigation fluide, et une page se chargeant en plus de 2 secondes pourrait pousser les visiteurs à la quitter sans la lire.

Lorsqu'un utilisateur accède à votre site Web sur un appareil mobile, il s'attend à trouver ce qu'il recherche tout de suite. Il veut découvrir votre activité rapidement, et décider de poursuivre ou non sa navigation - d’après Google.

Rendez donc votre site web aussi léger et rapide que possible en optimisant les formats de vos images, en réduisant la taille des fichiers multimédia et en évitant les redirections par exemple.

Vous pourrez faire un diagnostic de la vitesse de chargement de vos pages grâce à l’outil Google Page Speed Insights.

4. N’utilisez pas Flash

Que ce soit Flash ou Java, les appareils mobiles ne prennent généralement pas en charge ces plugins, et leur utilisation peut être lié au fait que votre site web ne s’affichera pas correctement sur un appareil mobile, ou au blocage de certains navigateurs.

Il faudra donc plutôt privilégier une technologie compatible avec tous les appareils comme le HTML, ou se tourner vers les applications mobiles en cas de créations complexes.

5. Éviter les fenêtres pop-up

Bien que très efficaces pour les navigations via ordinateur, dans le but d’acquérir des adresses mails de prospects par exemple, les fenêtres pop-up sont moins biens perçues sur mobile. Le risque étant que ces fenêtres contextuelles prennent toute la place de l’écran, et gâche complètement l’expérience utilisateur.

Ces fenêtres peuvent être utiles pour inviter les internautes à s’inscrire à une newsletter par exemple, mais il sera préférable dans la mesure du possible, de limiter leur utilisation pour la navigation mobile.

Google a d’ailleurs pris des initiatives pour limiter l’utilisation de ces fenêtres pop-up en empêchant les sites web utilisant cette méthode de bien se placer dans les résultats de recherche.

6. Optimiser la taille des images

Les tailles d’écran diffèrent, et les images doivent donc être adaptées aux différents types de navigation. Pour les appareils mobiles, l’objectif sera de créer des images à la taille plus petite, mais avec la même qualité.

En réduisant la taille des images, cela permettra d’utiliser moins de données, et donc de moins alourdir les pages pour améliorer les temps de chargement. C’est un cercle vertueux !

L’optimisation mobile c’est rendre un site Web facile à la navigation sur les appareils mobiles, mais c’est aussi améliorer l’expérience utilisateur.

7. Concentrez-vous sur des structures simples

Ne vous lancez pas dans des structures trop complexes. Les utilisateurs sur mobiles auront toujours une préférence pour les sites à l’interface claire et simple d’utilisation.

Nous en avons parlé un peu plus haut, la rapidité d’un site est un facteur très important, et les sites aux structures plus complexes seront toujours plus lents sur les appareils mobiles.

De plus, les internautes navigant sur mobile ont souvent une durée d’attention plus limitée, il sera donc préférable de ne pas diverger, et de se concentrer sur l’essentiel de votre site internet.

8. Utiliser un thème réactif et responsive

Le type de thème utilisé pour votre site web est important, et les thèmes réactifs devront être privilégiés afin de garantir un bon affichage pour vos internautes.

Un thème réactif et un site mobile responsive sont nécessaires. Votre site web pourra alors s’adapter à tout type d’écran pour faciliter la navigation des visiteurs de votre site.

Nous l’avons dit, l’expérience utilisateur doit faire partie de vos priorités, et un site web au design responsive permettra un affichage de l’intégralité du contenu, peu importe l’appareil utilisé.

Votre site Web est-il compatible avec les mobiles ?

Il est possible d’utiliser un outil pour vérifier si votre site web est compatible avec les mobiles, et le plus courant reste la solution de test d’optimisation mobile développée par Google.

Insérez tout simplement l’URL de votre page Web, et cliquez sur TESTER L’URL pour lancer le processus de l’outil.

Ici par exemple, vous voyez à quoi ressemble un site 100% mobile-friendly.

Conclusion