Optimiser sa présence sur les réseaux sociaux en 6 étapes

Nous allons aborder ensemble dans cet article le sujet de l’optimisation des réseaux sociaux, ou SMO (Social Media Optimisation), la stratégie et les bonnes pratiques à adopter, et comment cela peut influer sur le référencement d’un site Web.

L’optimisation sur les réseaux sociaux (SMO) passe par une stratégie et différentes actions à mettre en place pour atteindre plusieurs objectifs sur les plateformes telles que Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, etc… :

• Développer et gérer votre image de marque
• Augmenter la visibilité et le trafic de votre site internet
• Elargir ou développer sa cible et atteindre de nouveaux potentiels clients
• Fidéliser vos clients
• …

Pour se démarquer sur le web de nos jours, optimiser sa présence sur les réseaux sociaux et/ou mettre en place une stratégie est essentiel.

Les réseaux sociaux ont modifié la façon de consommer sur internet et la façon de rechercher l’information chez les internautes, et cela affecte aussi les classements dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

« Le nombre actif d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde en 2020 est de 3,81 milliards, soit un taux de pénétration de 42 % » Statista.com

Quelle influence les réseaux sociaux ont-ils sur le référencement ?

Il est vrai que les réseaux sociaux peuvent avoir un impact sur le référencement. Oui, mais comment ?

Sur cette infographie, on peut clairement voir comment les réseaux sociaux peuvent booster et améliorer votre trafic et votre référencement grâce à ce cercle vertueux.

Il est tout de même important de savoir que les liens partagés sur les réseaux sociaux ne sont pas forcément perçus par Google comme étant un facteur SEO.

En effet, il est difficile de savoir à quel point la part des données venant des réseaux sociaux est prise en compte pour le classement de Google.

Cependant, il est certain que les réseaux sociaux ont un impact indirect, et qu’il sera important d’optimiser à la fois pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux pour augmenter la visibilité de son site Web, et donc le trafic entrant.

6 bonnes pratiques pour développer les réseaux sociaux pour le référencement

Nous vous présentons ici quelques bonnes pratiques à adopter pour une stratégie d’optimisation sur les réseaux sociaux réussie, dans le but d’augmenter votre visibilité et d’améliorer le référencement de votre site internet.

Étape 1 : Créer et publier un contenu de qualité

Le contenu est la base de tout site Web, et constitue un des éléments les plus importants d’une stratégie SEO. Nous avions d’ailleurs publié un guide de l’optimisation du contenu si jamais vous l’aviez raté.

Il est essentiel de créer du contenu original et pertinent, qui apportera une valeur ajoutée, et apportera des réponses aux lecteurs. C’est pourquoi il sera important d’utiliser les bons mots-clés, sans en abuser, pour cibler le public susceptible d’être intéressé par votre contenu.

Plus votre contenu sera qualitatif et informatif, plus les utilisateurs feront confiance en ce qu’ils lisent, et plus ils partageront ce contenu sur les réseaux sociaux.

De plus, en prenant en compte l’intention de recherche de votre client cible, vous serez capable de proposer un contenu répondant exactement à la requête des internautes, et serez donc récompensé en ayant plus d’interactions et de partages.

Étape 2 : Encourager les partages

Dans le but d’élargir votre cible et de toucher plus de monde, encourager les partages est primordial. Chaque lien partagé permettra d’augmenter la visibilité de votre marque.

Pour atteindre cet objectif de SMO, cela passera d’abord par la publication de contenus de qualité, comme nous l’avons expliqué dans la première étape. Les internautes seront alors plus susceptibles de partager votre contenu sur leurs propres comptes sur les réseaux sociaux.

Il faudra ensuite permettre aux utilisateurs de votre communauté de pouvoir partager facilement, rapidement et en un clic vos contenus depuis votre site internet. Privilégiez donc les boutons de partage sur vos articles par exemple, pour que vos contenus puissent être partagés le plus simplement et naturellement possible.

Étape 3 : Optimisez vos profils de réseaux sociaux

En voyant votre visibilité et e-réputation se développer, il est logique d’obtenir plus de visites sur vos pages de réseaux sociaux. La 3ème étape de ce guide de SMO consiste donc à optimiser vos profils, en y ajoutant toutes les informations nécessaires, pour permettre aux visiteurs d’en apprendre plus sur vous et votre marque.

Assurez-vous que les informations sur vos profils et votre site Web soient les mêmes et en cohérence avec votre activité pour éviter toute confusion. Veillez donc à bien utiliser le même logo par exemple, mais aussi à placer vos mots-clés cibles dans vos descriptifs, et de suivre des personnes travaillant dans le même domaine d’activité que vous.

Étape 4 : Optimisez vos images

Nous l’avons vu dans notre article sur l’optimisation des images pour le référencement de son site Web, des images bien optimisées est un critère important.

Cela passe d’abord par le visuel, car les images sont les éléments avec le meilleur potentiel pour susciter l’intérêt au premier coup d’œil, et accroître l’engagement sur nos réseaux sociaux. Pensez bien entendu à votre image de profil et de couverture, qui seront la première chose que les visiteurs de votre profil verront.

Par exemple, nous utilisons Freepik, un outil média très pratique pour avoir facilement accès à des images libres de droit.

Il faudra ensuite optimiser d’un point de vue un peu plus technique, en utilisant les mots-clés appropriés dans le nom du fichier et dans la balise ALT de vos images.

Enfin, choisissez le bon format de média.

Tous ces éléments peuvent faire la différence sur le long terme.

Étape 5 : Être actif et réactif auprès de sa communauté

Réseaux sociaux comprend le mot réseau, et lorsque l’on décide de s’y développer, il est important d’établir et entretenir une relation, pour mieux comprendre votre client cible, vos leads, et leurs besoins.

Le but des réseaux sociaux est aussi de créer une communauté avec un intérêt commun pour votre marque et votre entreprise. En étant actif sur les réseaux, en répondant aux questions ou aux encouragements, en participant à des conversations, vous renforcez le lien qui vous uni avec ces personnes, et améliorerez votre image de marque.

Plus qu’être simplement actif avec les interactions, il s’agira d’être rapide en cas de problème, présent pour votre communauté et toujours professionnel.

Étape 6 : Mesurez vos performances en matière de métriques sociales

Il ne suffit pas de mettre en œuvre sa stratégie et de laisser faire le temps. Il faut impérativement mesurer vos actions, afin de savoir ce qui a fonctionné, et ce qui a moins bien fonctionné.

En effet, il sera difficile d’observer le fruit de vos efforts sur les réseaux sociaux, si vous n’avez pas déterminé les indicateurs clés de performance à suivre. Cela peut être par exemple le nombre d’abonnés ou de followers, le nombre de likes, les partages, le taux d’engagement, les vues du profil, etc…

Vous aurez ensuite un aperçu de votre performance sociale globale, et vous serez en mesure d’ajuster, corriger, modifier vos actions et votre stratégie sur les réseaux sociaux pour obtenir des résultats optimaux.

Conclusion