Optimiser pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux

Nous avons vu ensemble dans notre dernier article, 8 astuces pour rédiger un bon titre, et les erreurs à ne pas faire. Dans cet article, nous allons aller un peu plus loin, et aborder le thème de l’optimisation de vos balises titre et de vos contenus pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Comme vous le savez sûrement maintenant, les titres sont la première chose que les lecteurs verront, et doivent donc être optimisés et attrayants, et le contenu pertinent et informatif pour apporter quelque chose aux visiteurs. Mais ici, il ne s’agit pas seulement d’être bien positionné et bien référencé par les moteurs de recherche comme Google, il faut aussi s’assurer d’avoir du contenu adapté aux réseaux sociaux.

Le but premier du SEO est d’être visible par le plus grand nombre d’internautes, la balise titre et le contenu peuvent jouer un rôle important pour atteindre cet objectif.

Voyons tout cela ensemble.

Comment écrire pour les robots des moteurs de recherche ?

Le titre, aussi appelé balise title en langage HTML, ne sera pas vu dans le contenu même de votre article, mais sera affiché sur la page de résultats et présenté aux internautes. C’est aussi le titre qui sera affiché dans les onglets en haut des pages internet.

En ayant une balise titre optimisée, le but est d’être bien référencé, et d’être visible afin de générer un taux de clic élevé. Il faut vous assurer ici que l’internaute cliquera sur VOTRE page, et non pas celle d’un concurrent. Pour y arriver, une partie se fera par l’optimisation de votre titre.

1) Les mots-clés en premier

Assurez-vous de placer dans votre titre, vos mots-clés principaux et stratégiques, c’est-à-dire les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être positionné. Pour booster la performance de vos titres, ces mots-clés doivent apparaître en premier.

Généralement, Google observe et comprend comment les internautes procèdent lorsqu’ils sélectionnent un résultat de recherche. Ceux-ci feront souvent défiler assez rapidement les titres avant de cliquer, c’est pourquoi il sera essentiel de placer les mots-clés stratégiques en début de votre balise titre, pour attirer l’œil des internautes et maximiser vos chances.

Par exemple, si vous voulez vous classer sur l’expression « Analyse des mots-clés », le titre « Analyse des mots-clés : comment se lancer » sera plus performant que le titre « Comment se lancer dans l’analyse des mots-clés ».

2) 60 caractères maximum

Pour que votre titre soit entièrement visible sur Google, sans être coupé, vous devrez vous en tenir à 60 caractères environ. Les titres plus longs seront alors tronqués et termineront par les fameux « … » de Google. C’est d’ailleurs une autre bonne raison de placer les mots-clés stratégiques en premier.

Une longueur de titre optimale permet de vous assurer que le sujet de votre contenu soit compris.

3) Le nombre de mots

Pour qu’un titre ait une longueur optimale, beaucoup de spécialistes SEO se rejoignent et préconisent un titre de 6 ou 7 mots, en évitant les articles et prépositions tels que « le », « la », « les », « pour »…

4) Inclure votre nom

Il est possible de structurer votre titre à l’aide des barres verticales « | », et d’insérer le nom de votre marque si vous avez suffisamment de place. Cela pourra éventuellement vous aider à améliorer votre notoriété.

Voici un exemple :

« Blog du débutant en référencement Naturel | Allorank »

5) Ne réutilisez pas le même titre

Vos titres doivent être uniques, et utilisés qu’une seule fois par page. Réutiliser votre titre est une mauvaise idée, car les robots des moteurs de recherche auront du mal à distinguer les pages de votre site Web, et le contenu dupliqué peut être pénalisé.

6) Des titres riches en informations

Les internautes utilisent généralement les moteurs de recherches pour trouver des réponses à leurs questions et des solutions à leurs problèmes. C’est pourquoi vos titres doivent être courts et précis, et aller droit au but.

Le choix de l’internaute sera totalement subjectif, et propre à ses attentes, et il aura tendance à choisir le titre sui semblera répondre le plus clairement à sa question.

Du point de vue du moteur de recherche, celui-ci se servira de la balise titre pour capter la thématique abordée dans votre contenu, et décidera ensuite du positionnement de votre page web sur telle ou telle requête. Donc, si votre titre est hors-sujet, ou n’exprime pas assez clairement le sujet que vous abordez dans votre article par exemple, votre page aura moins de chance d’être visible.

"Un titre peut être à la fois court et informatif. Si un titre est trop long ou jugé moins pertinent, Google risque de l'afficher seulement en partie ou d'afficher un titre généré automatiquement dans le résultat de recherche."

Comment écrire pour les réseaux sociaux

En plus d’optimiser vos titres pour les moteurs de recherche, ceux-ci doivent aussi être adaptés pour les réseaux sociaux si vous y diffusez du contenu. Ici, la situation diffère, et le titre doit être suffisamment expressif.

Dans le contexte des réseaux sociaux, on mise sur la diffusion des contenus, et même les utilisateurs ne lisant pas vos contenus pourront contribuer à sa diffusion, en le retweetant ou en le partageant. La plupart du temps, seul le titre sera partagé, c’est pourquoi il sera important qu’il soit optimisé, pour obtenir des clics, des commentaires et de l’engagement.

1) Un titre qui suscite une émotion

Les réseaux sociaux peuvent véhiculer et susciter un grand nombre d’émotions. Aussi, un titre composé d’un élément émotionnel pourra améliorer ses chances d’être partagé.

Souvent, les internautes seront guidés par leurs émotions, le but sera alors de les atteindre en engageant ces émotions. Par exemple la joie, l’admiration ou encore la curiosité.

2) Des images convaincantes

Ce n’est pas nouveau, les articles composés d’images ont souvent plus de vues, d’ailleurs 94% des contenus possédant au moins une image observent un nombre plus important de vues. Cela est dû au fait que est que l’article sera beaucoup plus fluide et agréable à lire, et les images seront plus susceptibles de provoquer des réactions émotionnelles.

Si vous avez des difficultés à mettre en place une stratégie de contenu, et à trouver des idées de contenus classiques et originaux, nous vous recommandons de lire cet article.

3) Variez la longueur des publications

Chaque réseau social possède une longueur de publication adaptée. Lorsque vous diffusez un article, vous pouvez accompagner votre lien d’un bref commentaire. Celui-ci doit donner envie aux internautes de lire votre contenu, mais ne doit pas non plus être un résumé complet.

Voici les tailles optimales en fonction du réseau social :

• Twitter : 71-100 caractères
• Linkedin : 80 -120 caractères
• Google+ : 60 caractères
• Facebook : 40 caractères

Des titres qui fonctionnent sur les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux

Si vous n’avez pas envie de créer plusieurs titres pour un même contenu, il est tout à fait possible de créer un titre adapté qui fonctionnera face aux exigences des moteurs de recherche et des réseaux sociaux. Cela sera un très bon moyen de créer une stratégie de contenu cohérente. Voici les différents points à respecter :

• Les mots-clés restent au centre de votre stratégie. Assurez-vous d’utiliser les mots-clés les plus recherchés dans votre domaine. C’est grâce à ces mots-clés que l’internaute déterminera si oui ou non votre contenu répondra à son besoin.
   
• Assurez-vous que votre titre puisse être partagé facilement. Pour cela, concilier l’utilisation de mots-clés pertinents, et l’utilisation d’un élément émotionnel.
   
• Suscitez l’intérêt ! Cela ne veut pas dire manipuler l’internaute en exagérant ou modifiant la réalité, mais faire en sorte que votre titre donne envie, sans trop en dévoiler, pour piquer la curiosité du lecteur.
   
• Utilisez des éléments de ponctuation pour structurer votre titre.

Conclusion