SEO: Optimiser le référencement naturel Google de votre site internet

Stratégie SEO: Se lancer dans le référencement naturel de votre site internet

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Par Allorank, le 07 avril 2020
Temps de lecture : 12 minutes

Vous êtes maintenant familier avec les bases du référencement naturel, et vous avez entre vos mains toutes les clés pour établir votre stratégie ? A présent, et grâce à cet article, voyez comment mettre en place une stratégie SEO sur les nouveaux sites Web et ceux déjà existants. Cela vous permettra d’augmenter vos chances de succès et de définir vos processus de création des contenus.

Il est essentiel, lorsque vous avez un tout nouveau site Web, ou que vous avez des difficultés à rendre visible un site Web déjà existant, d’avoir les bonnes clés en main pour réussir sa stratégie SEO, et d’ensuite mettre en place une stratégie de référencement naturel dès que possible. En plus de comporter des avantages à court terme, ce type de stratégie affecte également la façon dont votre site Web évoluera. Comme un bon vin, les bons ingrédients doivent être présents dès le début, pour que le projet soit un succès.

Vous avez créé ou êtes sur le point de créer votre site Web, et vous vous posez des questions sur le SEO ? C’est un bon début. Vous êtes en effet déjà en avance sur la concurrence.
 

Les huit piliers du référencement des nouveaux sites Web

 

Il existe huit facteurs qui affectent significativement le référencement d’un site internet pendant la période de lancement. Nous allons ensemble nous assurer que vous les maîtrisez bien, grâce à nos conseils.

1. L’analyse des mots-clés

mots-clésL’analyse des mots-clés est la base de toute stratégie de référencement. Les mots-clés sont des mots et des phrases utilisés dans vos contenus. Ils sont pris en compte par les moteurs de recherche et jouent un rôle clé dans la sélection et le classement des résultats de recherche sur internet.

En utilisant les bons mots-clés dans votre texte, vous vous assurez de « parler la même langue » que votre cible et de l’attirer ainsi sur votre site. Les mots-clés sont la base du référencement, vous devez les utiliser sur tous les contenus de votre site Web, afin de répondre et d’anticiper les attentes et les besoins de votre cible.

 

2. Page d’accueil SEO

Votre page d’accueil est la page la plus importante de votre site Web puisque ce sera la page la plus visitée, et qui permettra à l’utilisateur de se faire une idée de vos services ou produits. Il est logique de favoriser l’optimisation des éléments qui sont importants pour ce type de page. Il s’agit : des mots-clés liés à votre secteur, du référencement local et du Graphe de Connaissances.

Il est essentiel d’optimiser la page d’accueil de manière à assurer la bonne performance de l’ensemble de votre site mais aussi son référencement par les robots des moteurs de recherche. Votre page d’accueil défit les attentes des leads et des algorithmes des moteurs de recherche. Il est donc essentiel d’utiliser les bons mots-clés et de la bonne manière.

 

3. Le référencement local

référencement naturel localAfin d’éviter la prédominance des multinationales sur les moteurs de recherche et de fournir des résultats plus utiles aux internautes, les principaux moteurs de recherche tentent depuis longtemps de perfectionner leur approche de manière à fournir des résultats locaux, au plus proche des utilisateurs.

Si vous souhaitez réussir le lancement de votre nouveau site Web, mettre en place une stratégie marketing locale vous permettra de développer la visibilité de votre site Web sur les recherches basées sur la localisation. Ainsi, les utilisateurs proches de vous pourront trouver votre site Web plus facilement. Nous en avions déjà parlé dans notre premier article Tout savoir sur le SEO : le guide du débutant

 

4. Le fichier sitemap.xml

Il s’agit de la liste de pages de votre site Web. Le sitemap est conçu dans un langage informatique spécifique, spécialement conçu pour les moteurs de recherche, et leur permet de comprendre la structure interne de votre site et de trouver ce qu’ils recherchent.

Plus la structure de votre site sera claire et concise, et plus vous serez assuré que les moteurs de recherche parcourent efficacement les pages importantes de votre site Web. Pour un sitemap de qualité, en plus d’être familier avec cet aspect un peu plus technique, vous devrez :

  • Créer et tester votre sitemap
     
  • Partager et mettre à jour le sitemap

 

5. Les Markups

outil seoLes markups spécialisés sont conçus pour aider les machines, c’est-à-dire les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, à mieux comprendre un site Web, à interpréter ses informations avec plus de précision et à s’assurer qu’il soit représenté parmi les résultats.

Leur création est essentielle à la performance globale de votre référencement, car ils déterminent ce que les moteurs de recherche lisent réellement.

 

6. Le plan de contenu

Maintenant que nous avons couvert une grande partie des éléments de l’optimisation SEO d’un nouveau site Web, nous allons voir ensemble comment traduire ces concepts en actions.

La mise en place d’une stratégie de contenu vous permettra de générer un flux cohérent d’informations et d’ainsi assurer un trafic constant. En plus d’une stratégie SEO, il est donc primordial de définir une stratégie de contenu.

 

7. Configuration de Google Analytics

Google SEOGoogle Analytics permet de surveiller le trafic sur votre site Web et vous permet de comprendre les particularités du fonctionnement de votre site.

Vous découvrirez les domaines à améliorer et identifierez ce qui ne fonctionne pas. Il s’agit de reproduire ce qui fonctionne et d’abandonner ce qui échoue, de manière à optimiser votre énergie et vos ressources.

Google Analytics vous permet d’affiner vos stratégies à l’aide des données. Installer cet outil dès le départ, c’est s’assurer une maîtrise à long terme du référencement.

 

8. Google Webmaster Tools

Les Google Webmaster Tools enregistrent votre site Web auprès de Google et permettent aux différents services de recueillir, de collecter et de traiter les informations de manière à mieux comprendre le fonctionnement sur votre site Web.

Vous obtiendrez des notifications avancées et serez averti de tout problème pouvant affecter les performances de votre site Web, ce qui vous permettra de rester sur la bonne voie.

 

Le référencement des sites Web existants
 

Vous avez déjà un site Web, mais vous rencontrez des difficultés à bien vous positionner sur les moteurs de recherche ? Le Web et les moteurs de recherche sont en constante évolution, et les mises à jour sont fréquentes. Il est donc primordial d’auditer et d’analyser votre site pour comprendre les changements à réaliser sur celui-ci. Voici comment faire.

 

Audit SEO
 

  • Optimisation mobile

Dans un monde de plus en plus mobile, il est essentiel de s’assurer de l’optimisation de votre site pour les utilisateurs sur smartphones et tablettes. Cela signifie qu’il faut privilégier des temps de chargement rapides et des frameworks réactifs qui permettront à votre site de s’afficher facilement et rapidement sur tous les appareils.

 

  • Les balises sémantiques

Les balises sémantiques permettent aux algorithmes des moteurs de recherche d’appréhender le contenu de votre site. Par exemple, vous pouvez faire comprendre aux algorithmes que votre contenu parle d’une personne et mettre en évidence sa ville natale, son nom, sa profession, etc. Cela aidera les moteurs de recherche à déterminer la position de votre site Web.

 

  • Les liens rompus

Les liens rompus ont un impact négatif sur le référencement de votre site Web. Il s’agit des liens qui dirigent vers des pages qui sont indisponibles. Les utilisateurs de WordPress pourront les identifier facilement.

 

  • Le temps de chargement des pages

La vitesse de chargement de vos pages est importante, tant pour les algorithmes que pour les utilisateurs. Une page qui met plus de deux secondes à se charger risque de voir une grande partie des internautes la quitter. En d’autres termes, c’est une occasion manquée. Vous devriez minimiser ce phénomène en maximisant la vitesse de chargement de votre site Web.

 

  • Les balises META

Les balises META ont un impact indirect sur le référencement de votre site Web. Il existe de nombreux types de balises META. Elles permettent à Google, Bing et aux autres moteurs de recherche de comprendre votre site Web.

 

  • Le fichier Sitemap

Créer un sitemap vous permettra de créer une structure de site claire et concise, facilement compréhensible par les moteurs de recherche, afin de vous assurer d’être compris par les différents algorithmes.

 

L’audit du trafic
 

Votre trafic est la source de vie de votre site Web. Vous devez vous assurer de bien comprendre votre trafic, de sa provenance et de comment en générer davantage.

L’utilisation de Google Analytics est primordiale, car cet outil vous fournit toutes les informations nécessaires. Identifier le type de contenus qui génère le plus de trafic, et cesser de produire ceux qui en créent le moins. De cette façon, vous économisez votre temps et votre énergie. En utilisant les rapports d’acquisition de Google Analytics, plus spécifiquement le rapport sur les mots-clés, vous identifiez les mots-clés qui mènent les internautes vers votre site. Cela vous indique d’où vient votre trafic.

 

L’analyse de mots-clés
 

Utilisez les mots-clés que vous avez identifiés comme étant les plus à même de générer du trafic sur votre site Web pour trouver de nouveaux termes. Cela nécessite des recherches et il existe plusieurs méthodes. Nous en parlerons plus en détail dans un prochain article.

 

L’audit de classement
 

Surveiller votre classement vous permet de vous concentrer stratégiquement sur les éléments dont le succès de votre site Web dépend. Même si cela ne doit pas vous obséder, il est important de surveiller vos progrès.

  • Ciblez les bons mots-clés : Assurez-vous d’identifier les mots-clés adaptés.
     
  • Identifiez ce qui peut être amélioré : Optimisez et reproduisez ce qui fonctionne déjà
     
  • Rappelez-vous le principe 80/20 : Donner la priorité aux mots-clés pour lesquels un petit changement peut avoir un grand impact

 

L’outil SEO Allorank est un outil de positionnement simple et pratique, et vous permet de suivre en un coup d’œil les positions de votre site sur les moteurs de recherche.

 

Optimisez !
 

Pour maximiser vos résultats, il faut utiliser d’autres stratégies sur les contenus existants.

Vous pouvez commencer par optimiser ces contenus en tenant compte des mots-clés que vous avez trouvés. Sélectionnez un ancien article et ajoutez-y ces mots-clés de manière à vous assurer que le contenu contribue à augmenter le trafic de votre site Web.

Ensuite, identifier les contenus le plus appréciés. En optimisant ce qui fonctionne déjà, vous améliorerez les performances de toutes les publications ainsi que votre référencement global. Commencez par vos articles les plus performants. Cette stratégie peut également améliorer les performances de vos anciennes publications peu performantes.

 

Les nouveaux contenus
 

Les nouveaux contenus sont essentiels à la croissance de votre site Web. En ajoutant régulièrement des articles de qualité, vous fidéliserez vos lecteurs. Le temps passé sur votre site, le nombre de retours sur votre site et le taux de clics sont autant d’éléments dénotant de l’autorité de votre site.

Créez une liste des futurs contenus en fonction des mots-clés que vous avez choisis et respectez-la. Le succès en ligne s’obtient en publiant régulièrement des contenus de qualité adaptés aux besoins de votre cible.

 

 

Conclusion

 

N’oubliez pas de garder un œil sur vos indicateurs de performance. Les indicateurs de performance clé sont les suivants : le trafic et les classements. Si vous vendez directement à vos visiteurs, il est judicieux de surveiller également les chiffres liés aux ventes.

Si votre trafic augmente, c’est bon signe. Ne vous reposez pas sur vos lauriers et réfléchissez à la façon dont vous pouvez vous améliorer. S’il baisse, tâchez d’identifier ce qui a changé et ce que vous pouvez modifier. À partir de maintenant, il s’agit de raffiner votre approche.


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