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Le SEO est composé du SEO on-page et du SEO off-page, tous deux très importants dans le cadre d’une stratégie SEO et d’une optimisation du référencement d’un site web. Nous avons pu aborder dans les deux précédents articles la définition et les différents facteurs du SEO on-page à prendre en compte pour optimiser ses pages web.
C’est dans une suite logique que nous allons parler du référencement off-page dans cet article, le deuxième élément essentiel du référencement naturel.
Il est difficile de connaître l’impact exact du SEO on-page et off-page puisque les algorithmes des moteurs de recherche, et notamment celui de Google, sont extrêmement bien gardés du grand public.
En résumé, les deux sont essentiels, puisque l’optimisation on-page permet de travailler le contenu et la partie technique de votre site web, et l’optimisation off-page, la stratégie de liens et la diffusion.
Qu’est-ce que le référencement off-page ?
Contrairement au SEO on-page, le référencement off-page, aussi appelé off-site, consiste à améliorer votre référencement et donc votre position dans les résultats des moteurs de recherche en optimisant différents éléments externes à votre propre site web.
Généralement, les backlinks sont la première chose à laquelle on pense lorsque l’on parle de SEO off-page, mais d’autres éléments moins soupçonnés le composent également.
Son principal objectif est que votre site web soit bien perçu par les moteurs de recherche, et aussi d’améliorer la présence en ligne et hors-ligne d’un site web à travers les contenus, les relations et les liens, à la fois pour les internautes et pour les robots d’indexation.
Pour réussir, il faudra donc travailler en collaboration avec d’autres sites internet et les réseaux sociaux. Cela conduira généralement à une augmentation des intéractions positives vers votre site web, du trafic entrant, des conversions et du classement dans les pages de résultat.
Pourquoi le SEO off-page est-il utile ?
Google, grâce à son algorithme, analyse chaque jour des milliers de sites web pour fournir aux internautes les meilleurs résultats possibles à leurs différentes requêtes.
Le SEO off-page sera particulièrement utile et incontournable pour améliorer la visibilité et renforcer la crédibilité de votre site web. En travaillant vos liens, et en faisant votre promotion, vous améliorerez ces facteurs.
En travaillant le SEO off-page, vous obtiendrez différents avantages :
Générer plus de trafic sur votre site web, que ce soit en provenance des moteurs de recherche grâce à vos gains de position dans les résultats, ou en provenance des liens que vous avez pu obtenir sur différents sites.
Augmenter votre autorité et votre crédibilité dans votre domaine. La confiance accordée par les internautes sera plus grande, et vous permettra de bénéficier d’un plus grand impact de recommandations, pour gagner davantage de visiteurs.
Améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche. Le nombre de visiteurs réguliers augmentera naturellement et vous pourrez développer une communauté.
Les facteurs du SEO off-page pour un meilleur référencement
1. Le netlinking (avec les backlinks)
Le netlinking est une stratégie visant à augmenter le nombre de liens externes, ou backlinks, renvoyant vers un site web ou une page que l’on souhaite promouvoir. Ces backlinks sont comparés à des « votes de confiance » aux yeux de Google, et vous permettent d’améliorer votre crédibilité et donc d’avoir un meilleur classement.
Par exemple, si vous rédigez un article et qu’un internaute l’apprécie et décide d’en parler directement depuis son site web, il enverra le signal aux moteurs de recherche que vous proposez du contenu de qualité et utile.
Dans une bonne stratégie de netlinking, la qualité prime sur la quantité. En effet, la provenance des liens pointant vers votre propre site web est plus importante que leur nombre. Il sera donc préférable d’avoir quelques liens provenant de sites de confiance et de qualité, plutôt que des centaines de liens provenant de sites douteux et à faible autorité.
Si vous voulez rester dans les bonnes grâces de Google, évitez le spam de liens, et préférez l’insertion de backlinks de façon naturelle pour plus d’efficacité.
2. La présence sur les réseaux sociaux
En plus du netlinking, il sera important de développer votre présence sur les réseaux sociaux. Il est bien de savoir que presque tous les liens obtenus via les réseaux sociaux sont « nofollow », c’est-à-dire qu’ils ne seront pas pris en compte par les robots d’indexation, et ne permettront pas de participer au référencement d’une page. Mais cela ne signifie pas que ces liens sont sans valeur.
Les liens partagés sur les réseaux sociaux sont tout de même très importants pour le classement, et un profil optimisé sur les réseaux sociaux peut booster le référencement.
L’engagement et les intéractions avec les internautes ne doivent pas être négligés. Il faudra aussi penser à partager des articles de blog, des vidéos, et autres contenus créatifs pour faire vivre votre communauté.
Ces différents éléments peuvent participer à votre e-réputation, susciter de l’intérêt pour votre site web, et participer à l’optimisation de votre référencement off-page.
3. L’autorité de domaine
La notion d’autorité de domaine est un facteur important pour le référencement, regroupant des dizaines d’indicateurs différents, et doit être optimisé et surveillé de près. Il permet avant tout d’évaluer la fiabilité et l’estime qu’accorde Google à un site Web.
L’autorité de domaine a été déclarée comme faisant partie des facteurs pris en compte par Google, et les sites web avec un score d’autorité élevé bénéficieront d’un meilleur référencement.
Voici quelques indicateurs de l’autorité de domaine :
- Du contenu avec texte pertinent
- La qualité des liens
- Le nombre de partages
- L’optimisation et les balises
- Les liens
- L’optimisation pour la navigation mobile
4. Le guest blogging
Le guest-blogging est un autre facteur faisant partie du référencement off-page. Le principe du guest-blogging est d’inviter quelqu’un à rédiger un article pour son propre blog.
Cette technique est généralement très appréciée, puisqu’elle repose sur une relation gagnant-gagnant entre les parties concernées. Cela permettra au propriétaire du blog de l’alimenter facilement et en diversifiant ses sources. L’auteur de l’article, quant à lui, bénéficiera de la visibilité apportée par le blog, ce qui peut s’avérer utile lorsque l’on souhaite attirer des visiteurs sur un site web, ou travailler sur sa réputation online.
5. Le social bookmarking
Le social bookmarking, aussi appelé « navigation sociale » ou encore « marque-page social » en français, permet aux internautes de classer, stocker et partager des liens trouvés sur internet. Ces liens seront alors enregistrés et disponibles sur un réseau dédié, ce qui en facilitera la recherche et le partage.
Le social bookmarking a perdu en popularité, mais reste tout de même utile pour gagner en visibilité et augmenter le trafic de votre site.
Il est possible d’utiliser des sites comme reddit.com et quora.com par exemple.
Conclusion
Travailler sur l’optimisation du référencement off-site de son site web est donc important, puisque cela vous permettra d’avoir une meilleure stratégie de netlinking avec des liens entrants de qualité et adaptés à votre domaine. Et génèrera aussi une meilleure visibilité de la marque, et des signaux numériques qui jugeront votre site web comme étant valable, pertinent et crédible.
On peut donc dire, sans aucun doute, qu’une telle stratégie pourra avoir un impact positif sur le référencement de votre site.
Il faudra tout de même effectuer un travail complémentaire, à la fois sur le SEO on-page et le SEO off-page, en commençant d’abord par optimiser l’aspect technique de votre site internet, et les éléments internes les plus importants comme le contenu, les titres, les descriptions etc…avant de se lancer dans le SEO off-page.