Les étapes à suivre pour réaliser un audit SEO

Bienvenue dans ce 25ème article du blog d’Allorank ! Nous apprécions toujours autant les rédiger pour vous apporter le maximum, et nous espérons que cela vous plaît !

Passons à l’ordre du jour. Au cours des dernières semaines, nous avons vu ensemble dans les précédents articles, différentes façons d’améliorer le référencement de son site Web. Nous allons voir aujourd’hui les étapes à suivre pour faire une analyse et réaliser un audit SEO simple mais efficace.

Vous en avez sûrement déjà entendu parler, l’audit SEO est une pratique très répandue et de nombreux acteurs et outils peuvent même proposer de le faire pour vous.

Que votre site Web soit nouveau, en pleine croissance ou en déclin, un audit SEO complet peut être réalisé, et vous permettra de mettre en exergue les différents axes d’amélioration pour optimiser votre site Web au maximum.

L’audit SEO est une étape cruciale pour la stratégie de référencement naturel de votre site internet, et en le réalisant régulièrement, cela vous permettra de toujours être réactif quant aux améliorations à effectuer, et de toujours être en avance sur les algorithmes et leurs changements.

Faire un audit SEO ne fait pas forcément rêver, mais il sera cependant important pour garantir l’optimisation optimale de votre site Web ainsi que son bon référencement.

7 éléments pour réaliser l’audit SEO de votre site Web

Dans cet article nous ne parlerons pas forcément d’outils pour réaliser un audit SEO, mais plutôt des 7 éléments sur lesquels se concentrer pour auditer et faire une analyse de votre site internet. Cependant, si vous en êtes en quête d’outils utiles, nous vous recommandons entre autres Google Search Console et Google Analytics pour identifier les erreurs et les points à améliorer sur votre site dans le cadre d’un audit.

Sans plus attendre, commençons !

1er élément d’audit SEO : l’optimisation mobile

Ce n’est nouveau pour personne, de plus en plus de personnes utilisent leurs smartphones pour naviguer sur internet, d’ailleurs d’après une étude, en 2019, quelques 37,4 millions de français aurait surfé sur le web via navigation mobile.

Nous avions d’ailleurs consacré un article consacré à l’optimisation de votre site Web pour la navigation mobile.

Les appareils mobiles ont révolutionné et bouleversé la façon dont un internaute utilise internet, et c’est pour cette raison que les critères d’optimisation mobile devront absolument être évalués en vue d’un audit de site Web.

De plus en plus de personnes surfent sur Internet à partir de leur téléphone portable. C’est pourquoi le critère d’optimisation mobile doit être pris en compte dans le cadre d’un audit SEO de votre site. La compatibilité mobile est un facteur pris en compte par l’algorithme de Google, et son optimisation permettra d’améliorer le référencement de votre site Web.

Vous  pourrez pour cela utiliser le test d’optimisation mobile de Google pour tester facilement et rapidement votre site Web, afin de savoir s’il est réellement adapté aux mobiles.

2ème élément d’audit SEO: La vitesse de chargement de la page

La vitesse de chargement des pages est un facteur de SEO on-page important, et permet de déterminer le temps de chargement de chacune de vos pages Web.

C’est devenu au fil des années, un facteur de référencement de plus en plus important, et a un impact fort sur l’algorithme de référencement de Google. Un site Web avec une vitesse de chargement lente, en plus d’une mauvaise expérience utilisateur, ralentira son indexation par Google.

Plus qu’une simple question de référencement, une page Web avec un taux de chargement de plus de 2 ou 3 secondes aura un taux de sortie plus élevé, et augmentera donc le taux de rebond. Et il serait préférable d’éviter cela !

Si le temps de chargement de vos pages est trop long, ce n’est pas forcément une fatalité ! Différentes optimisations peuvent être faites sur votre site pour rendre la vitesse de chargement la plus optimale possible.

PageSpeed Insights par exemple, mettra en lumière les éléments sur lesquels concentrer les améliorations afin de réduire le temps de chargement.

3ème élément d’audit SEO : Les contenus 

Les contenus que vous proposez sur votre site Web sont un facteur très important du référencement naturel et doivent impérativement faire partie d’un audit SEO. En effet, il s’agira ici de contrôler et vérifier plusieurs éléments comme la qualité du contenu, leur pertinence, et leur optimisation.

Assurez-vous de proposer du contenu informatif et qualitatif, qui apportera une valeur ajoutée à vos lecteurs. Assurez-vous également que les contenus proposés soient suffisamment longs. En effet, les contenus longs, avec un minimum 2000 mots généralement, se classeront mieux sur les pages de résultats.

Veillez à toujours proposer des contenus en rapport avec votre thématique de site, ou la thématique annoncée. Les contenus non pertinents, ne correspondant pas au titre ou au thème annoncé pourront être pénalisés par Google.

Pour l’optimisation, nous avions rédigé un guide de l’optimisation du contenu, afin de vous aider à bien définir votre stratégie de contenu SEO, et vous aider à trouver des idées pour votre marketing de contenu, ou pour des contenus plus créatifs.

Un point important de l’optimisation du contenu sera le contenu dupliqué. Eviter le contenu dupliqué sur votre site, et surveiller le contenu dupliqué présent ailleurs est primordial, puisque Google décidera de n’en mettre en avant qu’un seul.

4ème élément d’audit SEO: Le trafic

Tout commence avec le trafic ! Sans trafic, pas de clients et donc pas de conversions. Il ne faut donc pas négliger le suivi et l’analyse du trafic de votre site Web dans un audit SEO.

Pour suivre l’évolution du trafic et identifier les axes d’amélioration, vous pourrez utiliser différents outils, gratuits ou payants, pour pouvoir accéder aux données reliées au trafic de votre site internet.

Différents critères et informations comme le trafic naturel ou le trafic payant, le volume de recherche des mots-clés, les sites concurrents sont autant d’éléments à prendre en compte lorsque vous souhaitez optimiser votre site.

5ème élément d’audit SEO: Classement sur la SERP

Les SERP, l’acronyme de « Search Engine Result Page », ou page de résultats d’un moteur de recherche, est comme une vitrine digitale en quelque sorte. Les positions occupées par les différents sites Web sur les SERP permettront de juger une entreprise ou une marque en ligne.

Etre bien référencé est l’un des principaux objectifs que vous devriez avoir, car c’est ce qui vous permettra de gagner en visibilité, et d’attirer plus de trafic vers votre site. Une fois cela fait, vous devriez vous poser la question de ce que vous souhaitez communiquer au reste du monde numérique.

Il est d’abord important de savoir à quoi ressemblent vraiment vos apparitions sur les SERP.

Est-ce que votre meta title et meta description sont bien optimisés et s’affichent correctement ?

Gardez en tête qu’après chaque changement, Google devra de nouveau indexer votre site, et cela peut prendre du temps avant que vos modifications soient mises à jour sur les SERP. Les résultats des actions en SEO peuvent prendre du temps, entre 3 et 6 mois généralement.

6ème élément d’audit SEO: La présence sur les réseaux sociaux

Dans l’article précédent, nous vous avons montré comment optimiser sa présence sur les réseaux sociaux en 6 étapes.

La présence sur les réseaux sociaux est également un facteur à prendre en compte dans un audit SEO. Ce critère n’a peut-être pas un impact direct sur votre site, mais il n’en reste pas moins important.

Prenez le temps de passer en revue vos pages et profils sur les différents réseaux sociaux, et vérifiez que vos comptes apparaissent correctement aux yeux des internautes.

Vous pourrez ensuite effectuer une analyse, et vérifier que toutes les informations sont présentes et concordent entre les différents réseaux, si les designs sont fonctionnels, la fréquence de contenus publiés, et les interactions des utilisateurs avec votre contenu et vos comptes.

7ème élément d’audit SEO: L’autorité

L’autorité de domaine correspond à la crédibilité et la confiance que Google accorde à votre site Web. C’est un score entre 0 et 100, et qui représente la confiance que le moteur de recherche vous donne.

L’autorité de domaine est un facteur très important, qui vous permettra d’avoir une vue d’ensemble quant à la performance globale de votre site Web, et vous permettra également de vous situer par rapport à la concurrence.

Sur Ahrefs par exemple, vous pourrez connaître le nombre de domaines référents liés à votre site internet, et les liens pointant vers celui-ci. Plus le nombre de domaines référents sera élevé, et plus votre autorité de domaine sera importante.

Pour Google, prendre en compte le nombre de domaines référents sera un bon indicateur de l’utilité du contenu proposé.

Conclusion