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Parlons avenir aujourd’hui !
Nous avons vu dans notre précédent article les 7 éléments à intégrer pour réaliser un audit SEO efficace. Il y avait entre autres l’optimisation mobile, le contenu ou encore les réseaux sociaux. On vous laisse rattraper votre retard si vous avez raté l’article.
Aujourd’hui changement de direction ! Nous allons parler de l’avenir du SEO, et comment l’intelligence artificielle, ou IA, pourrait révolutionner le secteur du référencement naturel.
L’intelligence artificielle est mentionnée un bon nombre de fois lorsque le sujet de l’avenir du SEO est sur la table.
L’industrie du référencement naturel n’y échappe pas, et est en constante évolution comme beaucoup d’autres industries. Les acteurs qui la composent, y compris Google, cherchent à perfectionner leurs algorithmes via l’apprentissage automatique pour améliorer et optimiser les résultats de recherche.
L’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle vont de pair, et l’IA joue déjà un rôle important dans le secteur du digital, un rôle qui sera amené à devenir plus important à l’avenir, y compris pour le référencement naturel.
Quel avenir Google nous prépare-t-il ?
Nous allons voir ensemble dans cette partie comment l’IA peut influencer le SEO, et son impact sur l’avenir du référencement naturel.
L’IA, ou intelligence artificielle, est une technologie visant à appliquer des techniques permettant à des machines ou systèmes informatiques, d’imiter et reproduire l’intelligence humaine. La reconnaissance vocale, la reconnaissance des images ou encore l’apprentissage automatique sont des capacités faisant partie de l’IA.
L’IA est d’ailleurs considérée comme la prochaine frontière de l’innovation du marketing, et plus particulièrement du marketing digital.
L’intelligence artificielle peut aussi permettre d’analyser les données liées à l’expérience utilisateur, des données volumineuses, et peut aussi s’aider de l’apprentissage automatique pour décrypter l’intention de l’utilisateur.
Les 5 axes du futur du référencement naturel sous l’influence de l’IA
N° 1 : Moins de pratiques de Black Hat SEO
Les pratiques répertoriées sous le nom « black hat » ont pour but d’essayer d’exploiter les failles des algorithmes des moteurs de recherche comme Google afin d’améliorer son classement et ses positions sur les pages de résultat. Avec les nombreuses mises à jour de l’algorithme de Google, ces pratiques fonctionnent de moins en moins.
Mais cela n’empêche pas la pratique de ces méthodes. C’est ici qu’intervient l’IA. Celle-ci pourra identifier et filtrer les différents spams, notamment au niveau des mots-clés, et pénaliser les liens non pertinents.
N° 2 : Un grand volume de flux de données en temps réel
L’intelligence artificielle permet de rendre le marketing encore plus rapide et efficace. L’IA pourrait permettre par exemple d’organiser les mots-clés et les termes de recherche, mais pourra aussi déterminer comment utiliser ces termes.
Grâce aux progrès de l’analyse des données, les détaillants du commerce électronique seront en mesure d’ajuster leurs prix de manière automatique en temps réel. C’est ce qu’on appelle la tarification dynamique. Les prix pourront donc changer en temps réel.
L’apprentissage automatique rend possible ce nouveau système de tarification instantanée, ayant pour objectif de prévoir et déterminer le prix en fonction de facteurs sociologiques, ou du profil du client.
N° 3 : Des contenus optimisés pour la recherche vocale
La recherche vocale s’est intensivement développée ces dernières années. C’est une technologie de reconnaissance de la voix qui permet aux utilisateurs de lancer une recherche en énonçant directement leur requête à voix haute. La requête est ensuite traitée par un moteur de recherche ou un assistant virtuel comme Alexa, Siri, etc…
La façon dont les gens recherchent des informations en ligne évolue constamment, nous l’avions d’ailleurs vu avec notre article sur l'optimisation de votre site Web pour la navigation mobile.
Il est maintenant commun d’utiliser la fonction de recherche vocale sur leur smartphone, tablette, ou assistant vocal pour effectuer leurs requêtes. Certains experts estiment qu’au niveau mondial, les recherches vocales représenteraient 50% du volume de recherche en 2020.
La difficulté est d’adapter nos compétences au SEO vocal. Le fait est que nous n’écrivons pas vraiment comme nous parlons. Il faudra donc se concentrer sur les requêtes et mots-clés conversationnels pour la recherche vocale, et plus seulement sur les requêtes textuelles.
Les moteurs de recherche évolueront donc dans ce sens, et commenceront sûrement à mieux référencer les sites Web dont le contenu sera optimisé pour les requêtes dites « conversationnelles ».
N° 4 : Une meilleure compréhension des images et des vidéos
Les contenus visuels prennent de plus en plus de valeur pour Google et les moteurs de recherche en général. Si vous chercher à apprendre et comprendre comment nouer une cravate, il est clair que vous vous tournerez vers un contenu visuel comme une vidéo tuto, plutôt qu’un contenu de texte comme un article. Google et les autres moteurs de recherche en ont pris conscience.
L’impact important de la vidéo poussera les spécialistes du SEO à plus se concentrer sur les contenus de type visuel, et démocratisera l’optimisation des vidéos.
Ce qu’il faut donc retenir, c’est d’optimiser les vidéos et images en vous concentrant sur les mots-clés. Le plus simple reste de d’intégrer le mot-clé principal directement dans le nom du fichier ou le titre, ou encore dans les descriptions et balises.
N° 5 : La valeur et l’expérience de l’utilisateur
L’expérience utilisateur fait partie intégrante de l’avenir du référencement naturel. On parle d’ailleurs de SXO (Search eXperience Optimisation), une nouvelle forme de référencement qui regroupe le SEO classique et l’UX, ou expérience utilisateur. Avec le SXO, la qualité de l’expérience de l’internaute au niveau de l’information proposée ou des contenus, est mise en avant.
En cherchant à proposer des informations et des contenus de qualité, et grâce à des ressources pertinentes et informatives par rapport aux requêtes des utilisateurs, ces sites Web auront une valeur plus élevée aux yeux de Google. Ces critères permettront à Google de déterminer la valeur d’un site Web, et de le mettre en avant ou non.
L’intelligence artificielle peut faciliter le travail au niveau de l’optimisation de l’expérience utilisateur. L’IA peut permettre d’en apprendre plus sur les comportements des utilisateurs et peut aussi permettre d’adapter rapidement un site Web via la création de modèles basés sur les préférences des utilisateurs.
La personnalisation est de plus en plus demandée par les entreprises et les utilisateurs, ainsi que l’analyse des données, afin de permettre d’être au plus près du prospect.
Conclusion
Le référencement naturel devra passer par des changements inévitables. L’intelligence artificielle est en train de changer le SEO et ses pratiques, alors c’est le moment de s’y mettre, de rester innovant et de prendre de l’avance !
Le référencement naturel dans le futur sera donc majoritairement positionné sur une expérience utilisateur optimale, privilégiant les contenus de qualité et pertinents, disponibles et lisibles sur tous les appareils.