Le SEO on-page (partie 2) : les 6 facteurs pour améliorer votre référencement

Avant de commencer cette deuxième et dernière partie consacrée au SEO on-page, je vous conseille de lire la première partie si vous ne l’avez pas encore fait. On y retrouve les explications sur ce qu’est le SEO on-page, et 7 facteurs à optimiser pour améliorer le référencement.

Dans cette deuxième partie, nous allons voir ensemble 6 autres facteurs du SEO on-page à prendre en compte. Nous aborderons entre autres les fichiers sitemap XML, les robots d’indexation ou encore les textes d’ancre.

En optimisant ces différents éléments, vous contribuerez au renforcement de votre classement sur les moteurs de recherche, et faciliterez le bon référencement de votre site Web.

Les facteurs du SEO on-page permettant d’améliorer le référencement

Comme nous l’avons vu dans la partie 1 de cet article, le référencement on-page, aussi appelé on-site, consiste à améliorer votre référencement et donc votre position dans les résultats des moteurs de recherche, en optimisant différents éléments internes, directement liés à votre site Web.

Voyons dans cette deuxième et dernière partie, 6 autres facteurs du SEO on-page à optimiser pour améliorer le référencement de son site Web.

1. Les fichiers sitemap XML

Un fichier sitemap est l’équivalent de plan de site en français, et est, comme son nom l’indique, un fichier au format XML qui permet de présenter le plan et la hiérarchie de votre site Web.

Ce type de fichier est principalement conçu pour les moteurs de recherche, et permet d’aider ces moteurs de recherche comme Google a mieux analyser votre site Web et les différentes pages qui le composent, afin que celles-ci soient toutes bien indexées correctement. Il fournira des informations détaillées sur toutes les pages, les différents liens qui les relient, et leur contenu (titre, description, image…).

En résumé, un fichier sitemap est une carte pour naviguer correctement entre les pages de votre site internet. Sans ce fichier, il se peut que certaines parties de votre site passent entre les mailles du filet, et ne soient pas indexées.

Pour éviter cela, il vous faudra donc créer un fichier sitemap XML, et le soumettre aux moteurs de recherche.

2. L’indexation

Les robots des moteurs de recherche, après avoir crawlé le contenu de votre site Web, procèderont à la phase d’indexation. Afin que cette phase soit correctement exécutée, il vous faudra guider les robots d’indexation en créant un fichier robots.txt.

L’indexation fait partie du système de fonctionnement des moteurs de recherche. Si jamais vous n’êtes pas familier avec le fonctionnement des moteurs de recherche comme Google, lisez notre guide SEO pour débutant.

Ce type de fichier est exclusivement destiné aux robots, et vous permettra de leur autoriser l’accès aux zones de votre site Web qui pourront être indexées, et leur interdire l’accès à d’autres zones que vous ne souhaiteriez pas voir indexées.

Le fichier robots.txt, aussi connu sous le nom de protocole d’exclusion des robots, se trouvera à la base de votre site Web. C’est un facteur important, mais souvent méconnu d’un grand nombre de personnes.

Sa création permet de fonctionner en collaboration avec les moteurs de recherche, et une fois cet élément bien optimisé, il vous permettra d’améliorer le référencement de votre site.

Pour utiliser correctement ce fichier, il faudra connaître ces différentes commandes :

Restreindre l’accès de tous les robots d’indexation :

User-agent : *

Disallow : /

Permettre un accès complet aux robots :

User-agent : *

Allow

Exclure un seul robot :

User-agent : Googlebot

Disallow

Les user-agent sont les différents robots des moteurs de recherche, pour Google par exemple, ce sera Googlebot.

3. Les textes d’ancre

Pour que les moteurs de recherche puissent comprendre de quoi traitent vos contenus, les textes d’ancre des différents liens présents dans votre site Web seront analysés, que ce soit pour les liens internes ou externes. Cela leur permettra aussi de déterminer en quoi votre contenu peut être pertinent pour les internautes.

Pour contribuer à l’amélioration du référencement, il sera donc important que ces ancres soient suffisamment optimisées, et donc qu’elles contiennent des mots-clés stratégiques et des mots-clés sémantiques, que vous souhaitez cibler.

Les textes d’ancres peu contextuels tels que « Cliquez ici » ou « En savoir plus » ne devront donc représenter que 10 à 15% de vos textes d’ancre.

Une ancre est facilement reconnaissable dans un contenu, et la zone de texte sera généralement bleue et soulignée, pour indiquer à l’internaute la possibilité de cliquer. En langage HTML, l’ancre du texte sera placé entre les balises d’ancrage : <a href= « … »></a>. Par exemple dans cette phrase « Comprendre comment et pourquoi il est important d'utiliser l'intention utilisateur en SEO pour sa stratégie de référencement naturel. », l’ancre de ce lien est « l’intention utilisateur ».

4. Le schema markup

Le schema markup est un schéma conçu par les acteurs les plus importants du Web comme Google, Yahoo ou Bing. Il permet de décrire le contenu et les données structurées des pages de votre site Web afin que celles-ci soient compréhensibles « aux yeux » des robots.

En balisant votre contenu, il sera donc plus facile pour les robots d’indexation de comprendre votre contenu et de l’indexer correctement.

5. Le protocole HTTPS

Commençons par les bases, le HTTP ou « HyperText Transfer Protocol » est un protocole conçu pour le Web et permet les échanges de données entre un serveur et un client par exemple. Le problème est que ces échanges ne sont pas cryptés et donc peu confidentiels.

Le protocole HTTPS ou « HyperText Transfer Protocol Secure », apporte de la sécurité, et permet de crypter les données échangées.

Le protocole HTTPS a été confirmé par Google comme étant un facteur du SEO on-page, et c’est un cas rare. Son impact direct sur l’optimisation du référencement d’un site internet n’est donc pas surprenant.

Petit à petit, Google a poussé les éditeurs de sites Web à passer au protocole HTTPS, et de ce fait, le passage à ce type de protocole sécurisé s’est accéléré et répandu progressivement.

L’impact SEO sur votre site Web sera plutôt indirect pour ce facteur, car que ce soit par les moteurs de recherche ou par les internautes, les sites sécurisés et fiables seront toujours privilégiés face à des sites douteux.

L’implémentation du HTTPS sur votre site peut se faire en 5 étapes simples :

• Héberger le site sur une adresse IP dédiée
• Acheter un certificat
• Activer le certificat
• Installer le certificat
• Mettre votre site à jour pour l’utiliser avec ce protocole

6. Les redirections

Si, pour une quelconque raison, vous souhaitez déplacer l’URL d’une page Web, il sera alors primordial de rediriger l’ancienne URL vers la nouvelle adresse.

La redirection 301 et la plus communément utilisée pour ce type d’action. En procédant de cette façon, les moteurs de recherche comprendront plus facilement qu’il s’agit d’une nouvelle adresse d’un ancien contenu, et le trafic et classement de la page seront alors préservés.

La redirection 301 est très utile dans le domaine du référencement naturel, et vous permettra de réaliser une redirection pour un site entier, une catégorie ou une page précise sans perdre les données de référencement et sans que les domaines ou les URL disparaissent complètement.

Une redirection 301 peut s’utiliser si vous :

• Changez la structure de votre site Web
• Changez votre nom de domaine
• Passez du protocole HTTP au protocole HTTPS
• Souhaitez changer l’URL d’une de vos pages

Conclusion