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Discutons ensemble aujourd’hui du suivi SEO, et de comment suivre les métriques essentielles. Pour pouvoir évaluer le succès d’un site, s’améliorer et améliorer les performances de son site Web, il est primordial d’analyser ses performances et de réaliser un suivi SEO.
L’avantage du référencement naturel est qu’il est relativement simple de mesurer l’impact de vos stratégies et de vos actions. En analysant les bons indicateurs, vous pourrez obtenir des informations précieuses pour votre suivi SEO.
Nous allons voir dans cet article comment analyser ces indicateurs SEO, et surtout sur lesquels se concentrer !
Google Analytics : un outil complet pour votre suivi SEO
Google Analytics est sans nul doute un des outils les plus puissants et complets pour analyser les performances d’un site web, et il s’impose comme une référence dans l’univers du marketing digital.
Google Analytics est un outil gratuit développé par Google, simple d’utilisation, et offre une quantité d’informations incomparable par rapport à la plupart des autres outils. C’est ce qui en fait un outil indispensable pour tout webmaster, e-commerçant, ou toute personne travaillant dans le domaine du SEO.
Que ce soit des informations relatives au référencement naturel, au trafic, au comportement des visiteurs, les leviers d’acquisition, ou encore les optimisations, Google Analytics vous permettra d’avoir la main sur un grand nombre de données concernant votre site Web.
Cet outil vous permettra de suivre les métriques SEO, dans le but d’améliorer vos performances et donc votre positionnement.
Mais quelles métriques suivre ?
Voici 5 indicateurs SEO à suivre absolument à l’aide de Google Analytics:
Premier indicateur : Les pages vues uniques
Commençons avec notre premier indicateur : les pages vues unique. Une page vue est générée à chaque fois qu’un visiteur visite l’une des pages de votre site Web.
Améliorer la visibilité d’un site Web sur certains mots-clés stratégiques en fonction de votre domaine d’activité est généralement l’un des principaux objectifs d’une stratégie SEO. Et le trafic et nombre d’utilisateurs visitant votre site Web représente le degré de notoriété de votre marque.
Les vues uniques désignent les pages visitées par un seul et même internaute, durant une même session (sachant que le même utilisateur peut visiter un même site à plusieurs reprises).
Les pages vues et les vues uniques sont deux indicateurs de trafic qui correspondent à des données différentes, qui seront plus ou moins utiles en fonction de ce que vous souhaitez mettre en place ; campagne de marketing ou suivi.
Google Analytics est un bon outil de recherche pour suivre et analyser les performances SEO d’un site Web, ainsi que le comportement des visiteurs sur vos pages.
Deuxième indicateur : Le temps passé sur la page
Cet indicateur disponible sur Google Analytics correspond à la durée moyenne qu’un visiteur passe sur votre site Web ou sur l’une des pages de votre site Web avant de quitter.
Il peut donc être pertinent de suivre de près le trafic arrivant sur votre site Web, et le temps moyen passé sur votre site ou sur vos pages, car celui-ci peut se révéler être très révélateur quant aux performances de votre site web.
Par exemple, un temps passé sur la page plutôt long est généralement bon signe. Ce comportement se traduit par le fait que le contenu proposé est pertinent, informatif, et répond parfaitement à la requête ou recherche de l’utilisateur.
Alors qu’un temps passé sur la page assez court n’est pas positif, et peut signifier qu’un problème important peut être présent, ou que le contenu proposé ne répond pas correctement ce que l’internaute recherche.
Gardez pour objectif de converser un temps élevé de session moyenne ou un temps moyen passé sur vos pages le plus élevé possible ! Plus un visiteur passera de temps sur votre site Web, mieux ce sera pour votre référencement.
Troisième indicateur : Le taux de rebond
En parallèle au temps moyen passé sur votre site, regarder le taux de rebond peut être très intéressant.
Le taux de rebond correspond au pourcentage de visiteurs ayant visité une seule page de votre site Web, et qui ensuite quitte votre site sans avoir consulté une autre page. Un taux de rebond élevé est souvent mauvais signe, et cela peut vouloir dire que votre contenu n’est pas assez pertinent par rapport à la recherche du visiteur par exemple.
Avec un taux de rebond de 80% par exemple, cela veut dire que vous avez un trafic de 8 internautes sur 10 ayant quitté votre site Web en ayant seulement consulté la page sur laquelle ils ont atterri.
Dans le cas d’un taux de rebond élevé, il faudra sûrement revoir et améliorer l’expérience utilisateur, et la qualité des contenus proposés.
Un taux de rebond élevé cumulé à un temps moyen passé très bas est signe que des optimisations sont nécessaires.
Un taux de rebond faible cumulé à un temps moyen passé élevé est bon signe, et veut dire que le visiteur est satisfait de ce résultat par rapport à ce qu’il recherche.
Quatrième indicateur : Le taux de clics
Le 4ème indicateur que nous vous présentons est le taux de clics (CTR), et représente le pourcentage de visiteurs ayant cliqué sur un lien présent sur votre site Web.
Cet indicateur est plus particulièrement pris en compte dans le cadre d’une campagne publicitaire en ligne, afin d’en évaluer son efficacité.
CTR = (nombre total de clics sur un lien / nombre total d’impressions) x 100
En quoi ces mesures sont-elles importantes pour vous ?
Le CTR peut vous donner une idée de l’engagement généré par les visiteurs de votre site Web, et leur intérêt.
Cinquième indicateur : la vitesse de votre site
La vitesse de chargement des pages est un élément très important du SEO. Nous l’avions d’ailleurs vu dans notre article des 7 éléments à intégrer dans un audit SEO.
La vitesse de chargement des pages de votre site aura un impact significatif le trafic et sur l’expérience utilisateur des visiteurs et donc sur le référencement naturel de votre site Web, puisque c’est un facteur pris en compte par Google pour son classement de résultats.
Google Analytics vous propose d’avoir un aperçu des performances de votre site Web en termes de vitesse de chargement. Vous aurez accès au temps de chargement moyen des pages composant votre site par exemple.
En cliquant sur « Suggestions relatives à la vitesse du site », vous aurez accès au temps de chargement moyen pour chacune de vos pages, ainsi que des suggestions d’amélioration pour vous permettre d’améliorer la vitesse de chargement de votre site Web.
Facteurs de classement sur les SERP
Bien-sûr la liste présentée n’est pas exhaustive, et de nombreux autres indicateurs à suivre existent afin d’analyser et améliorer les performances de votre site Web en termes de référencement naturel.
Le plus pertinent sera de déterminer quels sont les indicateurs clés à suivre pour vous, et vos objectifs.
SEMRush a répertorié les facteurs qui, selon eux, sont pris en compte par Google pour classer les sites Web sur les pages de résultats. On peut retrouver par exemple les visites directes, le temps passé sur le site web, les pages consultées par session d’utilisateur, le taux de rebond, le nombre total de domaines référents, etc…
Conclusion
Le suivi de vos performances SEO est essentiel pour adapter votre stratégie, et avoir une vue d’ensemble sur ce qui doit être amélioré et optimisé.
Et pour conserver un site Web optimisé, et conserver une bonne position sur les pages de résultats Google, le seul moyen est d’effectuer un suivi régulier de ces performances.
Nous vous avons répertorié 5 indicateurs essentiels à suivre via Google Analytics, mais de nombreux autres indicateurs existent et sont déterminants pour le référencement naturel d’un site Web.
Ce sera alors à vous de déterminer et suivre les indicateurs les plus pertinents en fonction de vos objectifs et de la stratégie SEO que vous souhaitez mettre en place.